崑大公廣系以烘焙香氣溫暖楠西社區 結合所學實踐公益行動

(中央社訊息服務20251229 14:17:51)崑山科技大學公共關係暨廣告系畢業製作團隊「暖暖堡」攜手高雄在地烘焙品牌「JAPON點心坊」，於12月21日在楠西區楠西江家古厝行動城堡咖啡館舉辦公益活動「2025角落幸福in楠西」，於現場發放150份麵包，結合公關廣告策略，將品牌理念、公益精神與在地情感融合，透過實際行動傳遞溫暖與關懷。

此次活動由公廣系學生團隊全程規劃與執行，並以「楠得你來，西望常來」作為主題，在流程設計上導入公關活動管理思維，規劃公益麵包的分批發放機制，共發放150顆黃金麵包，兼顧人流控管、參與公平性與現場互動品質，透過分段式安排，讓不同時段到場的民眾皆能順利領取公益麵包，同時創造更多面對面溝通的機會，使公益分享不只是單向給予，而是具有交流意義的公共互動。

此外，團隊以「黃金麵包」作為象徵性溝通媒介，將JAPON點心坊的烘焙專業轉化為可被分享的情感符號，跳脫傳統促銷語彙，改以公共關懷敘事方式，傳遞品牌「用手藝連結人心」的核心價值，活動結束後所提供的幸福餐盒，則延伸了溝通情境，使溫暖能隨著參與者回到生活場域，持續累積公益行動的影響力。

在組長陳柏翰帶領下，「暖暖堡」畢業製作團隊從企劃發想、主題設定到現場執行，皆以公關廣告的思維出發，成功將公益理念轉化為具體行動，此次活動不僅讓公益被看見，也讓參與者能真正理解活動的溫暖與價值；同時，學生團隊在真實場域中驗證課堂所學，學習如何在有限資源下完成有效溝通與協作。陳柏翰組長亦代表團隊與業主領取活動感謝狀，象徵學生團隊、企業與在地社區三方合作的成果獲得肯定。

指導老師公廣系劉正道教授指出，「暖暖堡」此次行動成功展現學生將公關廣告理論落實於實務操作的能力，從主題設定、場域選擇、流程設計到訊息轉譯，皆具備清楚的策略脈絡，使公益活動不僅止於善意表達，而是成為一項具有傳播力與公共價值的溝通行動。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/16049