從飛彈危機到太陽花 20年來競選廣告裡的芒果乾

從1996年飛彈危機到2016年深受太陽花學運後勁影響的大選,兩岸議題始終是總統大選各陣營廣告攻防焦點。20年來,選舉廣告從報紙、DM、電視CF,演變到社群操作、網路放送,形式不同,主旋律卻沒有太大改變:無論是憂心「中華民國被消失」還是擔心「台灣被吞併」,「芒果乾」(亡國感)始終是選戰主軸。

製作/李怡瑩、楊舒晴、陳盈諭

陳履安、王清峰(無黨籍) 9.98%

李登輝、連戰(國民黨) 54.00%

彭明敏、謝長廷(民進黨) 21.13%

林洋港、郝柏村(無黨籍) 14.90%

第一次總統直選

1995年6月李登輝前往母校康乃爾大學演說,成為首位進入美國的中華民國現任總統,此舉引發中國不滿。隔年3月的總統大選前夕,共軍在台灣海峽舉行大規模軍演,並發射多枚飛彈至基隆與高雄外海,企圖影響中華民國選舉。當時美國緊急派遣兩個航空母艦戰鬥群到台灣附近海域,因應可能的軍事衝突。

這屆選舉雖然國民黨的陳履安、林洋港出走參選,而且中國企圖以軍力恫嚇台灣選民,但李登輝與連戰仍以54%得票率高票當選。

宋楚瑜、張昭雄(無黨籍) 36.84%

連戰、蕭萬長(國民黨) 23.10%

李敖、馮滬祥(新黨) 0.13%

許信良、朱惠良(無黨籍) 0.63%

陳水扁、呂秀蓮(民進黨) 39.30%

第一次政黨輪替

選舉前3天,中國國務院總理朱鎔基在人大閉幕會議記者會發表對台強硬措詞。他除重申絕不放棄以武力阻止台獨,也嚴詞警告台灣人民「切勿因為一時衝動而後悔莫及」,並強調誰搞台獨,就沒有好下場。

這屆選舉因宋楚瑜脫黨參選使國民黨票源分散,加上朱鎔基談話等因素,最後陳水扁以30多萬票的差距擊敗宋楚瑜,台灣也因此出現華人世界的首次政權和平轉移。

2000.3.6 民進黨
2000.3.11 親民黨
2000.3.15 國民黨
2000.3.16 國民黨
2000.3.17 國民黨
2000.3.17 民進黨

陳水扁、呂秀蓮(民進黨) 50.11%

連戰、宋楚瑜(國民黨) 49.89%

319槍擊案撼動選情

時任總統陳水扁發動公民投票,分別為強化國防和兩岸對等談判,兩項公投都因投票率未過半遭否決。此外,投票日前夕發生「319槍擊案」,震驚全國。

投票結果陳水扁以不到3萬票的差距當選,與對手只相差0.22個百分點,連宋陣營因此提出當選無效與選舉無效之訴,最終法院判決敗訴定讞。

2004.3.7 國民黨
2004.3.8 民進黨
2004.3.10 民進黨
2004.3.12 國民黨
2004.3.15 民進黨
2004.3.20

謝長廷、蘇貞昌(民進黨) 41.55%

馬英九、蕭萬長(國民黨) 58.44%

政權再次輪替

2008年西藏發生暴力騷亂,中國政府以武力鎮壓引發爭議。當時國民黨積極推動兩岸共同市場政策與和平協定,民進黨警告「今天的西藏很可能就是明天的台灣。」

民進黨候選人在陳水扁執政8年期間涉嫌貪汙的陰影下落敗,馬英九與蕭萬長則獲得近766萬票,迄今仍是中華民國總統直選的最高得票紀錄。

2008.03.10 國民黨
2008.3.13 民進黨
2008.3.14 國民黨
2008.3.17 國民黨
2008.3.18 民進黨
2008.3.19 民進黨

蔡英文、蘇嘉全(民進黨) 45.63%

馬英九、吳敦義(國民黨) 51.60%

宋楚瑜、林瑞雄(親民黨) 2.76%

九二共識 v.s.台灣共識

這屆選舉雙方主要攻防議題是兩岸關係,馬英九堅持「九二共識」立場,蔡英文則是提出「台灣共識」。

最終馬英九以689萬票贏得連任,但得票數與國民黨立法院席次都較上屆減少。

數位時代到來,競選廣告的主戰場逐漸從報紙、電視轉移到到網路社群媒體。

2011.8.24 民進黨
2012.1.1 國民黨
2012.1.8 國民黨
2012.1.11 民進黨
2012.1.12 國民黨
2012.1.12 民進黨

朱立倫、王如玄(國民黨) 31.04%

蔡英文、陳建仁(民進黨) 56.12%

宋楚瑜 、徐欣瑩(親民黨) 12.83%

第一位女性總統

馬英九執政期間,發生因「洪仲丘事件」而起的白衫軍運動、抗議強制推動兩岸服貿協議而引爆的「太陽花學運」等公民抗爭,年輕世代對國民黨的不滿逐漸累積,也提升了他們政治參與的意願。

此外,藝人周子瑜在投票日前一天,迫於中國壓力,在鏡頭前為揮舞中華民國國旗一事道歉,也被認為在最後關頭影響了選情。

這屆選舉投票率只有66.3%,蔡英文拿下689萬張選票,成為中華民國第一位女性總統,民進黨在國會亦拿下過半席次,首次達成「完全執政」。

2015.5.6 國民黨
2015.9.16 民進黨
2015.10.20 民進黨
2015.11.6 民進黨
2016.1.2 國民黨
2016.1.14 國民黨