3310回來了 不死神機重出江湖

昔日手機霸主Nokia二度易主，先賣給微軟，再出售功能性手機業務給芬蘭新創公司HMD。HMD表示，不以「光復」Nokia的角度評估，而是以誠摯的態度擁抱Nokia新面貌，希望大家「Say Hello to Nokia」。

文／江明晏 （中央社記者）

時序拉回2 月底登場的全球行動通訊大會（MWC），一年一度的盛會堪稱科技界的風向球，非蘋陣營包括三星、宏達電、LG、索尼、華為、OPPO、Nokia、黑莓、Moto等手機大廠都端出新品爭奇鬥豔。讓人驚喜的是，過去在手機市場堪稱一方之霸的諾基亞（Nokia），今年除了大秀在智慧機市場捲土重來的野心，也讓熱銷傳奇不死神機「Nokia 3310」經典復刻版大復活，聲勢強壓一線品牌。

諾基亞，曾是全球手機霸主，經典的手機鈴聲一響起，必定勾起不少五、六年級生的回憶，一句「科技始終來自於人性」廣告詞，堪稱家喻戶曉，1996年至2010年，諾基亞連續14年占據手機市場龍頭地位，市值僅次於麥當勞及可口可樂，也享有極高的市占率。

2000年推出的Nok ia 3310全球銷售近1. 2億支，號稱最受歡迎的手機型號，更因為耐摔、耐用的特性，被封為「不死神機」。

然而，長江後浪推前浪，蘋果、三星陸續推出智慧機，掀起市場全新革命，諾基亞改革步伐緩慢，逐漸失去光環，更遭遇二度易主的命運，先是在2013年出售給微軟；2016年，諾基亞再度將品牌授權給台灣企業富士康及芬蘭新創公司HMDGlobal生產製造。

新創團隊遇上老品牌要如何再引起市場注意？抓住懷念經典的心理，HMD Global聰明地端上Nokia 3310，讓停產超過10年的經典「不死神機」重返市場，主打2G市場的功能型手機，售價僅49英鎊，約合新台幣1,927元。

分析師認為，HMD Global讓這款當年大受歡迎的手機復活，是重新打響Nokia品牌相當聰明的方法，但能否帶動Nokia智慧機銷量，還有待觀察。

在台灣，4G已開台兩年，5G也預計在2020年商轉，Nokia3310除了吸引收藏家，真的會有人買單嗎？從國內電信商積極爭取的態度就可獲得肯定答案，由於2G服務將於今年6月關閉，中華電信高層日前透露，想爭取3G版本來台，吸引2G「釘子戶」無痛升級，可望保留2G頻段的亞太電信也極力爭取，目前已跟HMD表達意願，並在洽談中，藉此吸引其他電信業者的2G用戶。

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至於Nok i a 3310 何時會來台灣？HMD行銷長藍塔拉（Pek ka Rantala）暫時賣關子，表示不排除這個機會。他透露，由於Nokia 3310才在全球行動通訊大會（MWC）亮相，目前接收到的市場反應非常熱烈，並專注現有規格做到好，預計在第二季正式開賣，也不排除推出3G版本滿足消費者需求。

但醉翁之意不在酒，Nok i a3310瞄準的雖然是仍使用2G的新興市場，昔日手機霸主諾基亞的目標仍是重返智慧型手機戰場。取得諾基亞品牌授權後，HMD陸續推出一系列手機，讓諾基亞重回市場，包括Nok i a150、Nokia 6、Nokia 5、Nokia 3和Nokia 3310。

其中，定位中階市場的Nokia6先前在中國上市締造佳績，寫下預購破120萬支、23秒完售的紀錄，客戶消費者滿意度也達97%，76%的購買者屬於千禧世代，顯示Nokia也讓年輕世代瘋狂。

HMD執行長努梅拉（Ar t oNummela）表示，HMD是芬蘭新創公司，取得諾基亞手機與平板品牌獨家授權，對這個品牌充滿愛和熱情，「我們不只做諾基亞授權，也針對諾基亞的科技與資源做最好調校與調整」，諾基亞擁有152年的歷史，隨著科技演變起起伏伏，現在也做出很多創新。

昔日手機霸主Nok i a 二度易主，也意味著過去Nokia曾推出的Lumi a 品牌將走入歷史。HMD表示，不以這個「光復」Nok ia 的角度評估，而是以誠摯的態度擁抱Nok i a 新面貌，希望大家「Say Hello toNokia」。(完)

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