【當期主題】台灣篇/大型出版社X網路書店:定價制的反對與質疑

多數受訪的出版業者、網路書店經營者與資深出版人,似乎都對圖書定價制有一定疑慮,也不認為它會是挽救台灣出版產業的仙丹妙藥

文:羅苑韶

時報文化董事長趙政岷支持圖書定價制,認為有助建立產業秩序,也能支持獨立書店。「一般產業不希望政府干預,但是出版整體產業逐年惡化,銷售下降、書的訂價提高,餅越縮越小,信心都要被摧毀了。」

他指出,現在出版業已不是賺多賺少的差別,而是沒辦法賺。市面上約有半數的書無法回本,書賣不動,首刷量只好調低,作家收入無法提昇,出版社養不起好編輯,無法照顧好作者。

「出版社只好選擇少出書或不出,或如同這幾年的現象,迎合網紅,終將傷害到出版多元性。這樣繼續下去,不到10年,台灣出版市場就要變得像香港,多元性下降,走向小市場和小眾。」

時報文化董事長趙政岷(攝影:中央社記者吳家昇)

趙政岷指出,挽救出版產業,圖書定價是一環,其他如購書抵稅、免徵圖書營業稅從稅務面鼓勵,及鼓勵作家和支持獨立書店,有助改善整體生態。不然,台灣要如何固守在中文出版市場原有的重要地位。

新書79折的始作俑者博客來創辦人張天立反對圖書定價制,他認為這將導致書商營業下滑,消費者不高興,結果會很慘。他舉日本的例子,實施圖書定價10年後,實體書店營業下滑,日本亞馬遜也發展成獨大局面。

而且,推圖書定價制管不到境外網站,民眾大可上淘寶網買書。是否規範電子書也是問題,大陸簡體中文電子書更多,價差大,屆時將傷害台灣自家產品。

博客來創辦人張天立反對圖書定價制(攝影:中央社記者徐肇昌)

張天立指出,要推定價制,那政府就帶頭,先從圖書館採購照書本訂價做起。圖書館現在普遍以6折或7折購置書本。

張天立倒是支持免徵圖書加值營業稅,也歡迎政府設計圖書券、買書折扣券,刺激需求。

聯經發行人林載爵也加入不支持陣營,至少在這個時間點。他指出,圖書定價制是很好的制度,然而世界各國情況不同,對台灣而言,時機已過,目前並不合適。

他強調,台灣沒有折扣戰,產業維持基本紀律。現在書市進行的是很有制度的折扣,新書上市打折,一定期間後恢復9折或不打折,與實施定價制的國家恰恰相反。

雅言文化發行人顏擇雅認為圖書定價並幫不上忙。國人工時太長、太忙,沒時間看書,也不喜歡讀書(攝影:中央社記者吳家昇)

說到書市不好造成編輯和作家薪資偏低,雅言文化發行人顏擇雅認為圖書定價並幫不上忙。國人工時太長、太忙,沒時間看書,也不喜歡讀書,頂多在臉書上讀讀網紅文章,讀零散資訊、心靈小語。

她提議根本之道從教育部推廣閱讀做起,鼓勵孩子們18歲前要養成讀完整本書的習慣,越早養成習慣,越能維持一輩子。

不支持圖書定價的如資深出版人老貓陳穎青認為,圖書定價制不會改善書市營業額,也不會幫到獨立書店。

陳穎青表示,以南韓的例子來看,新法實施3年來,書市持續衰退,獲利最大的是連鎖書店。連鎖書店擁有廣大的行銷資源,能輕易克服無折扣的情況,祭出贈品、會員制優惠、圖書券、或子公司的優惠券等誘因。大通路一旦發現業績下滑,就去要求上游出版社彌補,而獨立書店則沒有議價能力。

分析台灣書市,不同類型書種其實有著很大差異,陳穎青指出,所有工具型書種如百科全書、旅遊書、字典、食譜書、算命、寵物類書,銷售掉到零,且無法逆轉,「但是需求並未消失,甚至轉而更強烈,只因其他查詢路徑太方便」。

資深出版人老貓陳穎青認為,圖書定價制不會改善書市營業額,也不會幫到獨立書店(攝影:中央社記者吳家昇)

台東長大的陳穎青提醒我們,資訊管道多元了,所謂偏鄉需要書店這件事變得老氣,現下時代的知識並不來自書店。書為人的需求提供解決方案,仍有些領域的書種很有競爭力。

然而數位工具提供的便宜、方便、快速、有效率不會變,出版業者應整體思考,不執著形式、外觀,不一定是紙本,回歸使用者的需求,才有辦法理解而提出解決方案。