大陸網購趨勢 標榜健康好賣

（中央社記者張淑伶上海10日電）中國大陸淘寶網日前發布「中國消費趨勢報告．2015」，解讀過去5年來網購消費趨勢，與健康相關的食品和產品銷量成長迅速。

這項數據由淘寶網和第一財經商業數據中心在8日聯合發布，分析2011年到2015年間3.86億淘寶用戶的消費行為。

財新網報導，在健康飲食方面，消費者熱搜詞彙為「有機、低脂、無添加」等，這類商品今年前3季的銷量已超過2014年全年。

零食類中，肉食和蜜餞類高脂高糖食品銷量放緩，堅果類和乳製品成為熱門零食。保健食品中，銷量成長最快的是酵素類產品。

此外，「應急式消費」也明顯。每當霾害嚴重時，空氣清淨機出現銷售高峰，蘭州2014年發生自來水苯超標事件後，淨水設備銷量也大增。

根據中國日報，其他消費趨勢還包括，智慧型設備如智慧手環、擦窗機器人受歡迎；年輕人消費占整體比例提升；個性化消費增加，小眾興趣圈子興起；傳統手工藝購買量增加。

報告認為，網購消費讓大陸提前進入跟美國和日本類似的中產消費主導時代。1041210

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