大陸直播熱 從遍地網紅到行銷利器

（中央社記者張淑伶上海14日電）中國大陸網路應用每隔一陣子就會有新潮流。一兩年前的網路行銷關鍵字「O2O（線上到線下）」已被「網路直播」取代，除了網紅主播和明星，企業人李開復也加入直播行列。

直播都播些什麼？有人直播吃飯、睡覺這類生活日常，有人分享自己唱歌才藝或線上教學，還有電競業者直播打網路遊戲、河南城管直播執法過程，更有大批女主播在螢幕前賣弄性感，靠著觀眾打賞賺錢。有人說，萬事都能直播，或者，你想看的就會有人播。

直播因為成本低，只要有附攝影鏡頭的電腦或手機，不需要有大空間，因此相關平台或直播間如雨後春筍般興起。

網路主播動輒月入人民幣數萬到數十萬的新聞不斷吸引人眼球，而同時，直播者以借廁所名義潛入女生宿舍進行直播的新聞也受到外界撻伐。網路直播呈現出讓人眼花撩亂的現象。

一財網引述艾美諮詢報告指出，2015年大陸線上直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為人民幣90億（新台幣450億），網路直播平台用戶數量已達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

2016年已經要過去一半，雖然歷經4月份大陸文化部公布整頓名單，將一些涉及色情和暴力的平台查處，但以直播平台逐漸被公司行銷所用來看，直播平台和觀眾仍不斷成長。

媒體報導，大陸演員王寶強執導的電影「大鬧天竺」5月4日在鬥魚TV平台的直播拍攝現場舉行發布會，有500萬人觀看。業界分析，透過直播發布，業者省下大筆場地費用，用戶打開直播app就能同時感受，不必像過去等待記者寫完稿或剪完影片才能瞭解現場內容。

女星范冰冰和「ELLE」雜誌合作，直播出席時裝周；歌手林俊傑直播做飯；周杰倫直播打線上遊戲；越來越多明星的加入，意味著網路直播成了受到重視的行銷管道，形式上除了單向的「播」，也加入與觀眾問答、送禮物等「現場感」的互動設計。

中新網引述粉絲網執行長劉超說，直播平台將成為明星宣傳的新陣地，明星對於直播態度正在轉變，以前因為怕出錯不願意直播，但現在越來越能接受。

娛樂圈之外的領域也在運用直播。6月12日晚上，北京中關村創業大街有一場「大咖駕到直播秀」，創新工場董事長李開復與創業黑馬董事長牛文文輕鬆對話創業話題，並透過直播，逐一回答網友們感興趣的創業問題。

在此之前，李開復1日參加「知乎Live」的創業話題問答直播，定價499元的200張門票迅速售罄，若不計平台分帳，李開復一小時就賺了10萬元。

社群網站上的直播或許「賣無聊」，但名人的「直播經濟」正受到熱捧，只是，市場仍有混沌不明之處。

去年11月11日，大陸熊貓TV一名女主播直播自己連睡3天覺，被熊貓TV創始人王思聰打賞價值7萬元的網路紅包，成為話題。今年6月，王思聰則在微博上指一名遊戲女主播領千萬年薪卻找人代打，欺騙粉絲，對其他職業玩家不公平。

北京商報報導，遊戲直播代打和「買粉絲數」的情況其實不罕見，曾有遊戲隊員直播時，顯示觀看人數竟超過13億。報導指出，直播行業「虛火旺盛」，這也是許多新興的網路行業的特質，投資者應當謹慎。1050614

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