中國品牌廣告占據歐國盃 分析：成為最大贏家

（中央社台北1日電）歐國盃足球賽正如火如荼進行，場邊處處可見中國品牌，支付寶、海信、TikTok和vivo 的廣告占據了螢幕。中國球迷形容像在看「中超」，有外媒分析，不論最後誰奪冠，最大贏家都是中國品牌。

據AI財經社報導，本屆歐洲足球錦標賽（歐國盃）共有12家頂級贊助商，中國企業就占4家，分別是支付寶、海信、TikTok和vivo。本屆賽事至今，越來越多的觀眾發現，當他們在看比賽時，其實是在看「占滿螢幕」的中國廣告。

報導引述一名追了5屆歐國盃的中國球迷說：「今年像是在看中超（中國足球協會超級聯賽）。」

報導指出，本屆歐國盃的贊助商體系分為3級，第1 級是6家歐足聯國家隊官方贊助商，合約通常在4到8年，支付寶、海信屬於這個層級；第2級是6家本屆賽事的官方贊助商，合約暫時只簽到本屆賽事結束，TikTok、vivo屬於這一級；第3級是官方授權商品製造商。

報導稱，第1級和第2級屬於頂級贊助商，享有頂級權益並擁有本屆賽事全球的曝光和傳播，且有各不相同的獨家權益。常見的曝光包含場邊LED廣告、使用球員肖像權拍攝的廣告、背景廣告以及一系列冠名權。

報導引述官方資料指，要想獲得歐國盃頂級贊助商4年的權益，需要人民幣3.75億元（約新台幣16億元）。然而看好後續的廣告效益，中國企業砸錢不手軟。

報導引述海信集團品牌管理部副總經理湯茜指出，「若按2016年海信贊助歐國盃全部51場比賽的經驗，光是小組賽期間CCTV-5體育頻道的累計露出廣告時間，折合廣告價值就超過3億元。」

換句話說，僅在中國市場，海信的贊助就能回本。

6月26日，海信公布本屆的「小組賽成績」，光是在小組賽期間，旗下的U7及U8系列電視在海外市場的銷售額年增143.1%；若只計算歐國盃核心5國行銷情形，累計銷售額年增205.4%。

此外，支付寶、TikTok和vivo也都各有收獲。

法國「巴黎人報」（Le Parisian）在當地時間28日刊發評論稱：「如果今年歐國盃的大贏家不是歐洲人，而是中國品牌呢？它們叫海信、支付寶、vivo和TikTok，你根本避不開它們的廣告或標誌，它們就出現在歐國盃草坪周圍的LED看板上，在200多個國家和地區播放。」

陸媒36氪報導稱，中國企業包圍歐國盃，不只是顯示中企強大的信心與經濟實力，同時，這些企業正處於全球化發展的上升期，需要借助全球性體育賽事，擴大品牌影響力、拓展海外市場。（編輯：吳柏緯/楊昇儒）1100701

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