虛實整合 百腦匯擬攜手大陸電商

（中央社記者羅秀文台北18日電）藍天旗下資訊賣場百腦匯在中國大陸發展多年，為擴大虛實整合平台，百腦匯正和大陸電子商務業者騰訊、阿里巴巴洽談合作，不排除讓陸商入股，下半年可望有結果。

百腦匯1998年成立，目前在中國大陸一線和省級以上城市擁有23家門市，10多家門市開發興建中。其中，朝複合商場轉型的蘇州、武漢店預計今年10月開幕，多家據點也陸續轉型，加入美食、休閒、時尚等多元業態。

藍天策略長林群指出，百腦匯轉型已上軌道，多元業態吸引更多人流，也為商場帶來增值效果，拉大領先同業的距離，逐漸形成獨佔的市場地位。

然而，實體通路有限的空間限制了發展，虛擬通路產品可免於時空限制，但缺少服務體驗的感動，因此零售發展未來必須走向虛擬和實體的跨界合作，才能滿足消費者體驗與服務的需求。

林群指出，去年阿里巴巴與銀泰百貨的合作，或是今年初騰訊入股中國大陸最大的商貿地產商華南城，都是結合自身領域優勢及資源，跨界合作共同朝向虛實整合的最佳案例。因此，百腦匯佔據多個主要城市核心位置的自有商場、知名資訊(IT)通路品牌的實體通路優勢，是大陸電子商務平台或品牌電商業者結盟實體通路的最佳選擇。

他表示，百腦匯領先轉型複合商場，下一步將攜手大陸電子商務廠商，擴大虛實整合平台。目前正在和騰訊、阿里里巴巴洽談合作，不排除由騰訊或阿里巴巴入股百腦匯，下半年可望有結果。1030818

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