投顧：宏達電營運回溫 仍有隱憂

（中央社記者江明晏台北3日電）宏達電端出優於預期的第4季財測，但投顧業者認為，儘管智慧機市場競爭激烈已是老調重彈，但仍是宏達電最重要的難題。

宏達電上週五舉行法說會，端出優於預期的第4季財測，預估營收為430億元至470億元，比第3季營收增加約3%至12%，毛利率約為19%至21%，每股稅後盈餘約為0.07元至0.46元，今年全年每股盈餘預估為1.31元至1.7元。

觀察長期營運，投顧業者認為，宏達電期望以旗艦機種的光環持續促銷中階機種，加上宏達電10月8日推出兩項創新產品包括隨手拍相機RE和HTC Desire Eye，新推出的中階機種系列將維繫第4季出貨動能，但仍面臨國際同業及中國大陸業者的競爭。

投顧業者認為，第4季iPhone 6和6 Plus推出，加上Samsung、LG及Sony等品牌價格及規格競賽壓力拉高，中國大陸及印度品牌新機性價比持續提升，宏達電在高、中、階智慧型手機市場都不易大幅拉升市占率，僅能依靠新機備貨短暫支撐營運。

投顧業者認為，宏達電今年及2015年可擺脫去年虧損陰影，但必須以費用控制來維繫營運，宏達電為維持全球品牌知名度，行銷費用不易持續性大幅降低，加上Apple、Samsung、Sony、LG及中國大陸品牌帶來的壓力持續增加，中低階市場競爭力提升有限，營運將維持低檔。

另外，投顧業者表示，明年首季手機產業進入淡季，品牌業者庫存陸續調整，宏達電同步受到負面影響，預估營運動能難持續放大。1031103

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。