服飾品牌要生存 鎖定較高年齡層

（中央社記者韋樞台北17日電）美國一家銷售年輕族群服飾品牌發現，以較高年齡層為顧客的服飾品牌業績穩定增長，但鎖定年輕人服飾者業績卻下滑，主因是年輕族群收入不穩，較高年齡層收入穩且有自主能力。

紡拓會根據外貿協會的資料，向來以銷售年輕人服飾的Urban Outfitters發現，旗下兩大鎖定較高年齡層的品牌Anthropologie及Free People在今年第2季業績分別上漲6%及21%；相對的，Urban Outfitters則下降10%的銷售量。

資料顯示，Urban Outfitters發現，青少年較傾向造訪百貨公司的服飾店時，公司便逐漸開始整頓市場並鎖定年齡更高的消費族群，行銷策略逐漸轉變已替公司帶來明顯的效果。

Urban Outfitters認為，不應該將銷售重心放在年輕消費者身上，因為青少年的消費行為越來越難捉摸，且根據專門探討青少年消費行為的專家研究，現在的青少年與其花錢購買衣服飾品，他們較容易消費在電子產品、餐廳或旅遊上。

此外，青少年消費群為最高失業率的族群，在經驗不足及缺乏自治能力下，許多高中畢業生無法負擔每個月的生活費，更遑論將零用錢花在治裝上。1031117

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