行動購物月均消費 緊追網購

（中央社記者鍾榮峰台北21日電）資策會MIC調查指出，行動購物消費月均額緊追網路購物，59.8%消費者透過智慧型手機購物。

根據資策會產業情報研究所(MIC)調查發現，近7成已有行動購物經驗的消費者，月均消費超過新台幣1001元以上，對比國家發展委員會今年1月調查整體網路購物月均消費的1228元，顯示僅發展數年的行動購物市場成長快速。

MIC調查顯示，受訪59.8%消費者較常使用智慧型手機進行購物，使用平板裝置者僅18.9%，21.3%則是二者使用頻率差不多。

在行動購物管道方面，69.6%消費者較常透過行動網頁，其次是購物APP(41.1%)，點擊導購網頁連結(33.9%)、以及行動通訊軟體的線上購物功能(8.2%)。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示，目前仍有近7成消費者使用行動網頁進行購物，便利、直覺是消費者形成習慣的主因，建議台灣業者規劃網頁內容及功能，可優先考量讓使用者留下好用易用的印象，較能建立使用習慣。1040121

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