新媒體變革 不忘社會責任

（中央社記者湯海波、羅廣仁台北4日電）世新大學副校長陳清河今天指出，新媒體正在發生，且持續在轉換。與傳統媒體不同的是，新媒體不需要執照，也就沒有新聞、廣電等法規限制。面對新媒體，要靠新聞自律。

陳清河今天在世新大學「2014海峽兩岸數位匯流下的新聞與傳播學術研討會」時作上述說明。談到新媒體，他說，未來議題很多、很複雜，希望透過所有人的智慧，繼續推動新媒體往前發展。

同時，陳清河特別強調新媒體的社會責任。他說，與傳統媒體不同的是，新媒體不需要執照，也就沒有新聞、廣電等法規的限制，新媒體要靠自律；陳清河希望新媒體將自律的定義擴大到媒體社會責任，發揮更大的影響力。

另外，數位化浪潮來襲，紐約時報再度裁員並大力發展新媒體。中國人民大學新聞學院教授周小普在研討會中指出，數位技術發展顛覆傳統生活模式，提供受眾即時、恰當的服務是媒體生存邏輯。

周小普認為紐約時報（The New York Times）遇到的問題，是當下許多媒體都面臨的挑戰。

她說，數位技術的發展，帶來新平台。在這個平台上，不論傳統媒體或新媒體，在技術、業務、平台、市場等方面都將進行融合。不同形態的媒體不再對立，最終所有的媒體都將匯聚到一起，共同提供服務。

周小普說，新媒體時代，閱聽眾已經不再是傳統意義上的資訊接受者，而是資訊的消費者，他們對內容的需求變得多樣化、個性化，同時希望更深入生活。

她強調，新媒體環境下的媒體市場已經由賣方市場（媒體）轉向買方市場（閱聽眾），媒體在傳播過程中需更加重視閱聽眾需求，才有前景。

「世界是平的」，周小普認為，大家都處於同一起跑線上，誰的內容好，誰能夠為需求提供服務，誰就是最後贏家。

周小普表示，傳統媒體應該加快變革的步伐，以客戶為中心，提供多樣化內容，並整合數位技術、移動技術等。行動越早的媒體，就越能在未來的市場上占據一席之地。1031004

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