韓流重襲 新書解析韓風崛起

（中央社記者鄭景雯台北20日電）當今韓國品牌三星、LG、韓劇、K-POP當道，不過回首1985年，韓國還沒沒無聞，「韓流重襲」一書則剖析韓國文化崛起的原因。

三星、LG、手機、平版電腦、3C產品、K-POP流行音樂、韓劇等，如今的韓國是打造流行文化品牌時最值得研究的指標，韓國2013年光靠流行文化出口就賺進了50億美元，南韓歌手PSY的「江南Style」以超過20億筆的傲人成績，打破YouTube最高點閱率。

韓劇「冬季戀歌」不只稱霸台灣，連韓國死敵日本都甘拜下風，韓劇笑傲歐洲、美國、大陸、東南亞之外，甚至在埃及、伊拉克、巴西、智利、巴拉圭、俄羅斯、烏茲別克也看得到，就連共產國家古巴也難擋其魅力，全古巴掀起韓流不說，連卡斯楚的兒子都哈韓。

不過創造力原本不是韓國人的強項，1997年亞洲金融風暴更讓韓國舉國上下以國際貸款發放日為「國恥日」。

新書「韓流重襲」作者洪又妮為韓國記者，曾擔任多家國際報章雜誌、網站、電視特派員，文章散見於紐約時報、華盛頓郵報、歐洲版華爾街日報等主流刊物，並為法國24電視台工作長達5年，新書2月在台上市。

12歲時洪又妮隨父母從芝加哥搬回韓國，定居首爾「曼哈頓」江南區，因此親眼見證南韓急遽的經濟成長，透過對韓國社會脈絡的抽絲剝繭，她試圖找出「韓流」的興起主因，說明韓國如何自我改造，成為21世紀流行文化的全球發動機，商業、3C、流行音樂的世界級文化領導者。

洪又妮在書中結合她個人成長經驗，以有趣生動的方式描述韓國崛起的原因。她指出，亞洲金融風暴重創韓國後，為了彌補嚴重受創的國家形象，韓國總統金大中不只直接打電話給公關公司要求協助，共同挽救國家形象，同時也擬定策略，把國家發展重心轉移到無形又變化快速的流行文化產業。

而流行文化不只能為韓國創造全新收入來源，還能成為最強而有力的形象行銷，光是韓劇這一項軟實力，就能帶動韓國的家電產品、美食、化妝品牌、旅遊等。

「韓流重襲」以多齣經典韓劇和知名歌唱團體做為剖析題材，不但貼近日常生活，還能真正弄懂韓國人打造「韓流」的關鍵。1040220

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