蔣友柏：王牌是不斷創造新

（中央社記者王靖怡台北29日電）橙果設計股份有限公司創辦人蔣友柏今天說，大部分品牌是追尋新，但王牌是不斷創造新；大小創意齋創辦人姚仁祿說，品牌怕死就變不了王牌。

蔣友柏、姚仁祿上午到台北文華東方酒店在「第13屆華人領袖遠見高峰會」專題論壇創意與設計對話，從「混種贏純種」、「全眾贏分眾」、「王牌贏品牌」對談。

姚仁祿表示，混種是傳統，不是趨勢，馬驢混種變成騾，騾缺點是跑得沒馬快、不會生育，但有吃得比馬少、壽命長等很多混種優勢，智慧型手機是電腦和傳統手機混種創新。

蔣友柏說，產品分為「霸王」、「諸侯」、「神人」，「霸王」不關心消費者；「諸侯」是假意與消費者互動，其實各有想法；「神人」是做自己，讓消費者相信經由參與它可變成更好的自己。

姚仁祿表示，品牌固然重要，但如何從眾多品牌再跨一步，變消費者非常愛的王牌才是競爭重點。在智慧型手機iPhone出現前，所有手機品牌都有按鍵，一定有人想過沒按鍵，但就是沒膽做，就只能在「諸侯」爭霸。

不過，姚仁祿說，「神人」也有憂慮，當他看到蘋果公司推出大螢幕手機，首先想到如果蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）還活著會做這件事嗎？「神人」看到市占率愈來愈少，是選擇堅持自己，加大創新，走難的路變王牌，或選較容易的路加入「諸侯」戰，憑較強技術打仗，很難抉擇。1041029

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