傳播環境劇變 陳國祥：媒體人與時俱進

（中央社台北1日電）中央社今天歡度92年社慶。董事長陳國祥在慶祝活動指出，當代新聞媒體工作者面對媒體經營環境和大眾傳播型態的急遽變遷，要與時俱進改變過往根深蒂固的傳播觀念，及習以為常的經營方式。

陳國祥指出，隨網路科技發展一日千里，網際網路服務應用日新月異，也令新聞媒體經營者和工作者應接不暇。當代新聞媒體工作者面對媒體經營環境和大眾傳播型態的急遽變遷，過往根深蒂固的傳播觀念以及習以為常的經營方式，早已到了不徹底改弦更張則無以為繼甚至難以存活的嚴峻地步。

科技進步帶來的諸多傳播新應用不斷推陳出新，陳國祥說，僅就新聞的產製和媒體的經營而言，近年來就有四方面過去簡直無法想像的新發展。

第一是VR（虛擬實境）新聞網站已經在美國、中國大陸等地推出，提供前所未有的浸入式和體驗式的新聞接收和消費方式。這種浸入新聞現場的體驗，所看到的新聞直播是360度全景的，觀賞者戴上頭盔，立即進入虛擬實境的世界，想看哪就看哪，根本不受限於記者的報導焦點，因為觀賞者是跟著記者一同進入現場，如同成為記者團的一份子，而報導的記者只不過是帶路人。

第二是新聞報導與呈現方式加入無人機的運用。不僅美國媒體將無人機引進道新聞採訪中，中國大陸去年9月3日舉行閱兵時，有些新聞網站已經動用無人機拍攝場景，提升了畫面品質。未來隨著電池續航力、人工智慧機器和操作能力的強化，可以愈見無人機在新聞採訪上的應用將會越來越普及。

第三個是對於新聞內容製作以及媒體經營已經發揮顯著效益的是大數據。掌握大數據者可以輕易通過分析和挖掘數據而獲得新的訊息與知識，從而創造新價值。大數據具有3V特點(Volume、Velocity、Variety)，這也促成了大數據的第四個特點：大價值(Value)。在傳統媒體的時代中，新聞傳播屬於粗放型，缺乏針對性和精確度。現在，大數據可為個性化新聞的產製提供便利。

第四個值得關注的是人工智慧機器在新聞內容製作上的快術發展。美聯社使用 Automated Insights 公司的 Wordsmith 平台來產出財報類新聞，洛杉磯時報也使用過 Quakebot 系統在地震發生後 3 分鐘就發出了相關資訊稿件。機器人已經證明了在抓取繁複數字資料和成稿時間方面優於人類。

中國大陸也進入機器人寫新聞的時代。去年9月10日，騰訊財經在政府發表 CPI 資料後短短幾分鐘內就發出了一則新聞。最主要的憑據是基於大數據分析平台，得以在短時間內選出新聞點、抓取相關資料，按照特定的新聞體裁成稿。不過，陳國祥認為，現階段機器人寫新聞尚有其局限性，因為只能從現有的信息中「拼湊」新聞，無法根據線索挖掘故事或透過文字展示觀點與情感。機器人寫的新聞在品質上還有很大的進步空間。

但千萬不要低估人工智慧快速發展將給人類社會帶來的強大而普遍性的衝擊。陳國祥說，近期Google研發的AlphaGo打敗韓國圍棋棋王，就可看出其潛力無窮。人工智慧的發展不只是運用海量的數據、強大的演算法和高超的演算能力，同時可經由類神經系統不斷學習與成長。

陳國祥說，面對全新的局面與挑戰，這一代的新聞工作者與媒體經營者若不能與時俱進，必將被淘汰出局。反之，若能不斷求變求新，開展嘉猷，何嘗不能孕育出新物種、開創出新局面？所以在快速變遷的時代中殺出血路，找出生路，就可說是躬逢其盛了。

中央社社長樊祥麟致詞也指出，中央社新聞必須求新求變，揚棄文字新聞掛帥的思維，而要以影像、空間、全景的角度來處理新聞。也因此，一方面要重視影像新聞的產出，另方面則要提供即時、多元且深度的文字新聞，因應新媒體市場瞬息萬變的型態，滿足媒體客戶、網友讀者的需求。1050401

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