片商攜電信OTT 用數據抓住韓片觀眾

（中央社記者江佩凌台北21日電）韓影院線發行品牌「車庫娛樂」與遠傳電信旗下線上影音品牌friDay影音合作，舉辦連續7天在台舉行7部韓國電影大型首映，從經典韓影到最新強檔大片，要抓住台灣喜愛韓片影迷。

以韓國電影為主題的「friDay影音．車庫韓影首映週2017」，昨晚在台北西門町樂聲影城800人巨幕廳登場，將一連舉行連續7天大型首映，片商與電信業者合作跨入院線發行及行銷宣傳。

車庫娛樂創辦人張心望與遠傳電信網路暨電子商務事業群執行副總經理林幼玲，昨晚一同在樂聲影城接受中央社專訪，分享雙方創新合作模式和未來發展。

從「屍速列車」到「我只是個計程車司機」，讓不少台灣觀眾打開對韓片的好奇和視野，將2部作品引進台灣的片商車庫娛樂，更讓韓片在台灣院線戰場及好萊塢片環伺下，闖出一番名堂。

車庫娛樂獨到的選片眼光，讓連5年獨家直播金馬獎的friDay影音看到合作商機。林幼玲表示，今年年中就和車庫一起參與電影發行，「我們不再僅是OTT業者，也是上游院線的發行端」，此次韓影週活動更是雙方作為合作的宣示。

事實上，林幼玲透過大數據分析，從他們的客戶群觀察到一項驚人資料，「平均每2個人裡面，就有1人是喜愛看韓影的觀眾，」因此她希望第一波合作，先把韓國電影這塊領域「做到很漂亮」。

喜歡玩數據的林幼玲提到，藉由分析這些龐大客群的行為數據，對於將來與車庫合作發行部分，盡管在選片上不全然百分百會有幫助，「但我相信，除了選片外，怎麼帶入好的客群進到院線，可以做更多合作」。

不像遠傳擁有龐大電信客戶，對於近年才起步的車庫娛樂來說，為了找到目標客群（TA），盡管大眾運輸廣告、網路行銷都有分析，但張心望坦言，就電影領域來說，客群千奇百怪，「實在很難分析」。

張心望舉例，先前發行過日本催淚純愛片「我想吃掉你的胰臟」，「包含我們在內，普遍認為是學生片」，因此投放廣告皆從學生族群中操作，但結果數據顯示，喜愛此片的觀眾幾乎全是35歲以上「偏宅」的男性族群，張心望嘆言，由於後期才發現為時已晚，「所以票房沒有預期的好表現」。

錯誤的目標鎖定，讓張心望吃了一場悶虧，也感受到數據分析的可靠，因此和friDay影音合作，他認為也是交流更多經驗，進一步分析不同類型的客群，在所有的社交媒體、市場上，便能清楚鎖定哪些客群。

張心望提到，對於恐怖片的既定印象多是男性觀眾愛看，「其實錯了，是女生愛看恐怖片」，而他更就今年韓國大片「軍艦島」舉例，很多人認為要主打男神宋仲基，結果發現男主角蘇志燮的粉絲力量更驚人，「誰的粉絲多也是有數據分析」，直言「感覺是不準的，到後來還是相信數據真的滿重要的。」

對於許多片商通常採一個月一部片子首映模式，「韓影週」打破既有發行模式，張心望說，盡管新片和數位修復片未來上映檔期都還沒定，但先買下這些電影的版權，連續7天首映，就是想利用這次機會，用不一樣的方法在市場試水溫。

韓影週包含最新強檔「騙徒」、影帝崔岷植主演的「沉默的目擊者」，還有排定明年一月才在台上映的「1987：黎明到來的那一天」，這部講述韓國「6月民主運動」的導火線事件，在韓影週更是搶先韓國首映。

韓影週放映經典韓影鉅作部分，更有知名導演朴贊郁代表作之一「原罪犯」、影帝宋康昊主演「殺人回憶」、改編自光州事件「華麗的假期」，還有高人氣演員黃晸玟主演的「國際市場：半世紀的諾言」，帶給影迷精采的韓國電影饗宴。

過去電影在OTT平台上架合作模式很常見，談及此次片商和電信OTT內容經營合作優勢和不同之處，張心望強調，「遠傳不再僅是影音平台，而是成為和車庫一起合作的發行商。」

至於明年合作的目標，張心望表示，雙方已是院線發行的夥伴，「電影行銷創意是無限的」，和遠傳有很多行銷面的想法，他相信結合電信和OTT平台資源，「絕對能激發出新的火花」。1061221

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