研調：OTT付費意願提升 內容多樣與獨家是買單關鍵

（中央社記者吳家豪台北14日電）愛奇藝國際站今天公布亞洲串流市場消費者的付費意願調查結果，74%的台灣受訪者會在OTT（串流影音）平台付費觀看電視節目或電影，且56.8%的台灣受訪者付費訂閱2個或以上的OTT帳號，顯示消費者付費意願普遍提升。

愛奇藝國際站發布新聞稿說明，此次線上調研收回來自6個亞洲市場、共1400份有效問卷，各市場消費者在選擇訂閱OTT平台時的考量雷同，表示決定付費的3大要素分別為「內容多樣化」、「價格合宜性」和「內容獨家性」。

在台灣受訪者中，「內容多樣化」是首要考量，高達77%受訪者注重平台能提供的內容多元與多樣性，且其中27.5%受訪者強調「未刪減版」節目是吸引他們訂閱的主因。

調查也發現，84%的台灣受訪者表示，華語戲劇是最常收看的內容，高於英語（63.5%）和韓語（38%）等內容類別；61.5%受訪者愛追華語古裝劇，也有將近1/3受訪者喜愛華語甜寵劇。（編輯：楊凱翔）1111214

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