使命商業交錯 劉翔牽動民族神經
(中央社台北7日電)中國大陸田徑明星劉翔今天宣布引退。締造華人也能在奧運高欄短跑項目奪金的劉翔,既背負了民族的象徵,也扛了資本主義商業利益的符號,讓他一舉一動,都牽動十多億人的神經。
「我的跑道!我的欄!一晃你們已經陪伴了我19年....然而從今天起,我恐怕要離開你們了....從今天起,我將結束我的職業運動生涯,正式退役。這是自己反復深思熟慮,最終做出的決定。雖然不舍,雖然痛苦,但我別無選擇。」
中國大陸多家媒體消息指稱,曾拿下2004年雅典奧運男子100公尺跨欄冠軍的田徑明星劉翔,7日正式宣布退役。劉翔今天以發布長微博的形式,親自公佈這一個決定。
劉翔是大陸知名的運動明星,2004年雅典奧運,劉翔為大陸贏得第一面田徑金牌,2006年他又打破世界紀錄,從此成為廣告寵兒。不過2008年北京奧運時,劉翔因傷退賽,引發外界不少批評。
2012年倫敦奧運,他剛起跑就摔倒受傷,以單腳跳到終點,贏得全場喝采。不料事後,有大陸電視台披露,劉翔與廣告商對比賽結果早有預案,因此傳出陰謀論,認為所有舉動背後都有利益集團安排指使。
開南大學資訊傳播學系助理教授趙哲聖曾撰文指出,劉翔在雅典奧運奪金,為中國大陸正在崛起的大國氣勢加持,隨著國籍、種族、經濟等不同文化經驗與社會符碼加以解讀,「劉翔符號」開始出現不同面向。
「劉翔符號」一方面是中國人民站起來的投射,劉翔象徵「民族符號」,也因為成為民族符號,當他在2012倫敦奧運預賽摔倒、單腳跳回終點並親吻欄架,大陸央視記者會哭著轉播賽事,不少大陸民眾熱淚盈眶。
另一方面,趙哲聖認為「劉翔符號」是奧運精神包裝下,商品與廣告行銷最有利的保證,劉翔象徵了「商品符號」,成為商業品牌大量置入與擴張的良機。他認為劉翔這個多義符號的演繹,端看各方要怎麼解讀。
帥氣長相加上口條清晰,加上妻子是演員,外界猜測劉翔引退後可能進軍娛樂圈。但可以確定的是,華人圈已期待下一個劉翔,何時能出在世界體壇。1040407
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