刻在你心裡的品牌 紅點設計師陳進東開南大學分享設計DNA

(中央社訊息服務20211125 11:17:42)得過紅點設計大獎的陳進東設計師，24日到開南大學資訊傳播學系演講，分享如何達成深植人心的品牌策略與設計方式。

陳進東從事品牌設計工作超過26年的經驗，擅長品牌形象規劃與設計策略整合，他作品擅長將豐厚的文化底蘊結合美學設計，是少數具有跨產業國際品牌行銷實務背景的設計師。

陳設計師說，品牌不只是商標、包裝、廣告、銷售，而是體驗過程的感受。品牌本身的教育最重要，佔五成理解，品牌溝通約佔三成，真正的設計執行只有兩成。要幫品牌設計，要從品牌的經營策略理解，理解經營者、消費者，到幫助經營者找到他們的DNA。瞭解產品存在的意義是什麼？為誰存在？存在的價值、貢獻、核心的競爭力是什麼？才能幫忙找到產品定位的DNA，及解決其問題，接著發揮美學觀念和設計功夫，幫品牌設計包裝。

以員林食品的仙草案例進行說明，陳設計師找出其定位是百年仙草及有機契作來，再與消費者溝通，利用商業模式策略來公益行銷，「共好還要利他」，做別人沒做過的，成功在市場創出名氣，許多媒體也爭相為其做報導。

陳進東勉勵學生讓自己成為有價值的人，多看多學多嘗試，瞭解品牌故事，用設計實踐品牌的價值。