雙11促銷效應擴大 11月零售業營收優於預期

（中央社記者廖禹揚台北24日電）今年雙11檔期帶動無店面零售業營收成長達13.1%，實體店面也跟進，促銷效應擴大，致11月零售業營業額達新台幣3734億元，年增0.4%，優於先前的負成長預估。

經濟部統計處今天公布11月批發、零售及餐飲業營業額統計，統計處副處長王淑娟表示，先前考量股市大跌及選舉因素干擾，加上去年基期較高，因此保守預估零售業年減2%；不過，無店面零售業表現超乎預期，受雙11檔期帶動買氣暢旺，年增13.1%，也帶動實體通路跟進，加上推出黑色購物節的量販店、超市增加，都推升零售業營收表現。

不過，王淑娟坦言，有部分百貨業者表示受到無店面零售業排擠，加上資通訊及家電設備零售業因手機銷售減少及店商競爭，年減7%，汽機車零售業因汽車銷售疲弱，年減3.3%，抵銷部分增幅，11月零售業整體僅微幅成長0.4%。

批發業營業額則為8936億元，年增1.6%，主因行動裝置逢歐美年終銷售旺季，帶動通訊晶片、影響感測元件等電子零組件需求活絡，即使有記憶體價格下跌等因素抵銷部分增幅，仍年增5.2%。

餐飲業營業額367億元，年增3.9%，主因百貨公司週年慶集客效應，聚餐人潮增加所致。

11月批發、零售及餐飲業營業額皆創歷年同月新高，1到11月累計也都是歷年同期新高，王淑娟表示，受查廠商對12月營運都認為會較11月成長，預期批發業將年增1.5%、零售業年增1%、餐飲業持平。（編輯：林興盟）1071224

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