奧斯卡收視跌9%、社群曝光升逾42%　官方平台單夜全程觀看破億次

2026/3/18 11:22（3/18 11:41 更新）

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第98屆奧斯卡頒獎典禮15日落幕，收視數據17日公布較去年下滑。圖為典禮中緬懷去年遇刺身亡的名導演羅勃雷納與其妻子蜜雪兒辛格。（路透社）

（中央社洛杉磯17日綜合外電報導）第98屆奧斯卡頒獎典禮15日落幕，根據今天公布的收視數據，當天收看電視直播或上串流平台觀賞的美國觀眾人數較去年下降9%，吸引不到1790萬人收看。

綜合法新社和美聯社報導，去年由「艾諾拉」（Anora）拿下最佳影片大獎的奧斯卡頒獎典禮吸引1970萬人緊盯，創下後疫情時代新高；今年由「一戰再戰」（One Battle After Another）高捧最佳影片小金人的頒獎典禮實況，不僅整體觀眾掉9%，18至49歲族群的收視率也比去年大幅萎縮14%。

這個數字包含透過美國廣播公司（ABC）電視聯播網與串流平台Hulu收看的觀眾，兩者皆隸屬於迪士尼（Disney）旗下。

奧斯卡頒獎典禮1990年代全盛時期，收視觀眾動輒高達4500萬；巔峰是在1998年「鐵達尼號」（Titanic）獲得最佳影片時，締造5720萬人的紀錄。

然而，COVID-19疫情影響下，2021年盛會收視大幅暴跌至僅1040萬人的歷史新低。此後，收視率逐年回升，直到今年才再度轉跌。

儘管收視人數略減，奧斯卡頒獎典禮仍穩居2025-2026年電視黃金時段娛樂類節目冠軍。相較之下，今年1月在哥倫比亞廣播公司（CBS）播出的金球獎頒獎典禮吸引870萬人收看，也比前一年下降7%。

在其他數據指標上，奧斯卡的關注度不降反升。今年黃金時段社群媒體曝光量提升逾42%，奧斯卡官方社群平台當晚的影音觀看次數也突破1億2900萬次。