想在下一 個假期前往「白蓮花大飯店」嗎？還是親訪《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）的「君臨城」（King’s Landing）？

歡迎來到「影視取景地旅遊」（Set-jetting）的世界。在這裡，熱門影集、電影取景地都成了粉絲朝聖的當紅景點。

當然，《白蓮花大飯店》（The White Lotus）本身是虛構的，但實際取景的四季（Four Seasons） 物業卻是真實存在。這齣影集第一季和第二季分別在夏威夷毛伊島（Maui）和義大利西西里島（Sicily）拍攝，據四季飯店暨度假村（Four Seasons Hotels and Resorts）執行副總裁兼商務長史派克特（Marc Speichert）表示，播出後，兩間飯店的訂房量都出現10倍成長。

故事情節點燃旅遊渴望 影視取景地顯朝聖魅力

影視取景地旅遊的英文結合了「set」（拍攝現場）與「jetting」（搭機旅行），恰如其分地描述了故事情節如何點燃旅遊渴望。 這個詞首次出現在2007年《紐約郵報》（New York Post）一篇文章，用來描述《黛妃與女皇》（The Queen）、《羊男的迷宮》（Pan’s Labyrinth）分別對英國倫 敦附近布洛克邸（Brocket Hall） 和西班牙塞哥維亞（Segovia）地 區掀起的旅行魅力。

美國北德州大學（University of North Texas）餐旅管理副教授史皮爾茲（Daniel L. Spears）表示，這個現象最早可回溯到1960 年代。他說，1965年電影《真善 美》（The Sound of Music）上映後，赴奧地利旅遊人數激增，其中以片中《Do-Re-Mi》一曲取景地薩爾斯堡（Salzburg）米拉貝爾宮花園（Mirabell Garden）最受歡迎。

「貓王」艾維斯．普里斯萊（Elvis Presley）主演的《藍色夏威夷》（Blue Hawaii）1961年上映後，更一口氣帶動夏威夷接下來10年的觀光人潮。

2000年代初，《魔戒》（The Lord of the Rings）系列電影上映，讓紐西蘭成為影迷心中的中土世界。據統計，約12%國際旅客將該系列電影視為造訪紐西蘭的主要原因，其中亞洲旅客比例更高達18%。即便二十多年過去，影響力依然不減。

2011年起播出八季的《冰與火之歌：權力遊戲》，同樣讓劇中「君臨城」取景地、克羅埃西亞的杜布洛夫尼克（Dubrovnik）成為觀光勝地。在英國，《哈利波 特》（Harry Potter）系列電影催生龐大觀光產業，不論是飛天掃帚主題巴士導覽、斜角巷還原場景，還是華納兄弟影城導覽，每年都吸引數百萬人次朝聖，成為當地經濟的重要金雞母。

串流平台演算法展魔力 默默無聞地點一夕爆紅

Netflix、HBO Max、Prime Video、Disney+等串流平台的國際化，更進一步推波助瀾。一則演算法推薦，或社群平台上的分享影片，都可能讓某個原本默默無聞的地點一夕爆紅。

例如，2019年韓國影集《愛的迫降》（Crash Landing on You） 的收視熱潮，讓瑞士風景如畫村莊伊塞特瓦德（Iseltwald）一下知名度大增。這座只有406名居民的小村如今向遊客收5瑞士法郎（約新台幣200元）入場費，才允許進入湖畔知名碼頭拍照打卡，藉此發揮觀光商機。

在這股朝聖熱潮帶動下，全球影視旅遊市場規模於2025年達660億美元（約新台幣2.1兆元），預計2035年將攀升至1,450億美元（約新台幣4.6兆元），年複合成長率約8.2%。這顯示取景地旅遊已從小眾嗜好，轉為體驗式旅遊的重要動能。

對旅客而言，到過某些影視場景所帶來的「炫耀本錢」，價值甚至可能超越了在傳統旅遊景點打卡。

高端旅遊公司Black Tomato即看準商機，推出多款取景地主題行程，包括模擬影集《黃石公園》（Yellowstone）的騎馬與泛舟體驗，或《詹姆士龐德》（James Bond）主題行程，安排特技訓練與參訪阿斯頓馬丁（Aston Martin）英國白金漢郡修復中心。

即使像《絕命毒師》（Breaking Bad）中的新墨西哥州阿爾伯克基（Albuquerque）這類並非傳統 陽光沙灘勝地，仍吸引大量粉絲造訪。史皮爾茲指出，串流影集的沉浸感，使觀眾與角色、場景建立深厚情感連結，即便故事情節黑暗，仍能帶來懷舊與歸屬感。

聲名大噪遊客蜂擁而至 取景地太熱門反成公害

然而，水能載舟亦能覆舟。取景地旅遊對環境帶來的觀光公害，也引人深思。

取景地旅遊負面影響的一個顯著案例是泰國瑪雅灣（Maya Bay）。這處海灣因李奧納多．狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio） 2000年片《海灘》（The Beach）而聲名大噪，立刻吸引大量遊客湧入。原本未受破壞、宛如天堂的沙灘，被不顧環境的遊客擠得水洩不通；而快艇造成珊瑚礁嚴重損壞，當局決定關閉該地區近四年，好讓海洋生態得以 恢復。

取景地旅遊不僅是旅行方式，更是一種與故事產生共鳴的文化現象。隨著全球串流平台持續擴 張，你的下一段旅程，或許就從小螢幕上的「播放鍵」開始。