樹科大行銷系旅行家為東商學子導覽高雄城市魅力

(中央社訊息服務20221014 09:51:27)走過62個國家，足跡遍及歐美亞澳的樹德科大行銷管理系專任教師許正芳，有著超越一般人的城市觀光旅遊經驗，是一位大學教授身兼旅行家，本次受邀為來自台東高商(簡稱：東商)觀光科師生導覽解說行銷高雄市的城市魅力，大獲科主任陳淑娟、楊惠娟、顏欒權三位老師、及55位高二學生的好評。

東商觀光科主任陳淑娟說，近年來高雄市的多項重大建設，例如亞洲新灣區、衛武營國家藝術文化中心、捷運輕軌等，成功地改造城市景觀；透過國慶煙火、台灣燈會、22屆台灣金曲獎、及正在進行的台灣文博會、台灣設計展等城市行銷活動，型塑出高雄城市的文化軟實力，是觀光科學生必須要參訪體驗的課程，故乃選定以高雄市作為學生參訪目的地，而看過無數城市景觀、體驗無數城市生活的行銷系許正芳老師，正是導讀城市的最佳人選。

許正芳告訴同學，以往的經驗，課堂上或公部門總是告訴大家，飯店或旅行社的營運方向；但現在的觀光趨勢，則是直接在城市住上一段時間，體驗城市裡的民情風俗及庶民生活，尤其身為觀光科系學生，要如何讓高雄這個城市被看見，最須要的就是站在進入高雄的旅客角度，以其觀光遊覽心情切入核心來行銷高雄。

許正芳將城市觀光導覽作了明確的定義，城市觀光導覽並非是行銷的斜槓，而是行銷的專業，世界很多知名品牌與城市密不可分，例如LV之於巴黎、Burberry之於倫敦、COACH之於紐約，城市的行銷就是品牌的行銷，要以行銷的角度，讓全球旅客更輕易地喜歡高雄，愛上高雄而來高雄遊玩，也唯有而行銷高雄在地品牌，才能吸引國際目光。

許正芳舉例，想到舊振南就想到高雄、想到高雄就想到旗山枝仔冰城；除此之外，城市行銷不是只有環狀輕軌到美術館龍貓隧道；高雄的文化篇章與港口的歷史息息相關，可以從美國大兵酒吧林立的鹽埕區到大港倉的轉型，老城區的歷史正是高雄的城市觀光賣點，新舊融合的旅行，堆疊出高雄城市的美麗，讓高雄被全世界看見。

科主任陳淑娟有感而發，此次的參訪發現到高雄的城市觀光大力地整合交通網絡，從機場、到捷運、到輕軌，都綿密地將各大景點串聯起來，讓旅客能更便,捷地抵達城市各個角落去探索。

東商馬思琪同學好喜歡許老師的導覽，讓自己在遊歷駁二等景點時，一篇篇歷史及故事，靈活靈現在眼前。

馬思琪說，她也發現到捷運與輕軌的差異，輕軌多數是觀光客在搭乘，在平面道路上可一邊欣賞城市，尤其輕軌周邊房子都有許多彩繪畫，增加了城市的豐富感；而「龍貓隧道」來自輕軌兩邊蓊鬱的行道樹，輕軌穿過隧道時就像「龍貓」裡的場景，讓景點有了故事並充滿了美麗的想像，也像老師說的都活了起來。