momo網路書店拚行銷 11月業績上看5000萬元

（中央社記者吳家豪台北31日電）富邦媒旗下momo購物網推出網路書店滿2週年，富邦媒董事長林啟峰今天說，將投入更多行銷資源，看好網路書店11月業績有望達新台幣5000萬元，長期力拚市場龍頭。

momo富邦媒今天舉行記者會公布網購年度最大盛事雙11（11月11日）相關活動及優惠，看好今年雙11當日業績將較去年翻倍。

現場媒體關注富邦媒第4季展望，林啟峰受訪指出，很多消費者不知道momo有賣書，其實momo網路書店的書不僅橫跨多元類別，價格也很低，雖然書的毛利率高於3C商品，但他並非為了提高毛利率而賣書，只是想「爭一口氣」，希望把網路書店做到一定規模，也將投入更多行銷資源。

林啟峰透露，他給內部目標是網路書店單月營收達5000萬元，目前看來有機會在今年11月達標，以此推算一年業績將上看6億元。

不過，林啟峰也坦言，台灣一年的書籍零售市場規模約30億元，就算momo做到一年6億元業績，市占率仍不高，還有很大的進步空間；目前國內主要的線上書店業者包括博客來、誠品、金石堂等，momo網路書店規模應該不亞於金石堂，長期而言他希望登上市場龍頭。

富邦媒旗下通路包含momo購物網、摩天商城、電視購物及型錄，今年第3季合併營收新台幣123.7億元，年增26.1%，創同期新高；每股盈餘（EPS）1.91元，優於市場預期的1.76元，相較去年同期若還原一次性所得稅利益，年增29.7%。

投顧表示，富邦媒今年第3季擁有最大的B2C（企業對消費者）市占率35%，預估未來3到5年內，市占將提高到40%至50%，代表近期搶攻市占率的策略似乎獲得成功，且富邦媒深耕較知名品牌、利基產品及更多服務項目，將帶動營收成長。

展望今年第4季，投顧看好富邦媒可望受惠於產品滲透率提高、雙11促銷時間較長和雙12（12月12日）購物節，以及特別為了支援9月底推出的生鮮市場新業務而縮短交貨時間至3小時，預估富邦媒第4季營收將年增25%。（編輯：趙蔚蘭）1081031

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