近幾年，巴西在企業界炙手可熱，諸如鴻海、宏碁、寶僑…等知名企業，都視它為設廠、產品測試的重要地點。然而，除了眾所皆知的豐富能源、糧食外，巴西的經濟潛力究竟有多高？它有本事超越中國嗎？曾準確預測日本股市崩盤、柏林圍牆倒塌的投資家大衛森，帶你從新的角度切入，了解巴西的強勢所在。
文章節錄
《下一波繁榮，靠巴西：五大巨變導致世界經濟崩潰中，巴西如何帶動全球復甦？》
全球新產品的實驗室：新巴西
「新巴西」已成了新世界經濟的實驗室，秦科塔（Michael R. Czinkota）與郎開南（Ilkka A. Ronkainen）在其合著的《國際行銷》（International Marketing）一書中指出：「某些國家逐漸成為全球商品的試驗市場，像寶僑和高露潔就把巴西當成它們的產品測試市場。」巴西經濟學家卡尼茨（Stephen Kanitz）則在他的部落格中指出：「光是二○○九年的第一季，就有七千項新商品在巴西上市，幾占全球新商品數的六％，原因何在？」原因有好幾個，巴西的消費者經濟正隨著所得增加而蓬勃發展，當然是主要的原因之一。
新產品選擇在巴西問世的另外一個因素，則跟當地的廣告成本低廉有關，而這又跟巴西人幾乎都說葡萄牙語有關，像美國主要有英語和西班牙語兩種語言，而瑞士的主要語言更多達四種。
卡尼茨還提出另外一項因素，就是巴西的人口年齡中數相對較為年輕，所以其人口結構優勢格外驚人。再加上巴西有眾多新的消費大軍首度進入消費市場，當然使巴西成為一個測試新產品的最佳市場。如果你選擇瑞士做為某項新產品的測試地，那裡的人多半都是某個三十年老品牌的忠實用戶，你會發現他們對於新概念的態度是抗拒多過接受。反之，巴西新崛起的中產階級，是到最近才擁有充裕的可支配所得，而得以參與消費文化，所以他們對於新產品或新服務的態度，自然要比那些偏好老品牌的人更為開放且接受度較高。
基於上述種種原因，巴西人跟二十世紀初期的美國人一樣，都有喜新的傾向。巴西人充滿好奇心、崇拜科技，而且樂於嘗試任何新事物。巴西的上網人口極多，谷歌的我酷 （ORKUT）社交網站，會員一半以上是巴西人。
巴西另外一個優勢是，它是座融合了多種文化的大熔爐，巴西境內的義大利裔人數之多，僅次於義大利本國，除此之外還有許多波蘭人、黎巴嫰人以及其他族群。
簡言之，當你的產品打算國際化時，巴西的確是最佳的測試場。
美國向來以其身為世界民族大熔爐的身分而自豪，巴西在這一方面有過之而無不及。就像奧地利小說家茨威格在一九四○年時的觀察：
數百年來，巴西這個國家就一直按照單一原則建國，也就是不論你的膚色是黑、是白、是棕、是黃，一律平等，全都享有自由與不受限制的融合。人人平等在其他國家多半只淪為紙上談兵的理論，但在巴西不論是公眾或私人生活，人人都享有一律平等的絕對公民平權。在世上其他地方，很難得見到像巴西的婦女和孩童那麼美麗的人。
巴西是一座真正的多元文化大熔爐，所以當你的產品打算國際化時， 從巴西就可以看到各種不同族群的反應。未來數十年，巴西將成為大多數跨國企業的行銷戰略中心，因為巴西擁有人數龐大且操同一種語言的年輕消費族群，且他們非常樂於接受新科技與新概念。
如果全球經濟崩潰，抑制了人們對商品及成品的需求，那麼世界上每一個國家都會變得更窮。在某個層面上來看，如果未來中國人口結構趨向老化，似乎會對巴西的商品出口造成問題，因為中國一直都是一個巨大的商品消費者，所以中國的購買力如果大幅下降，將會對巴西造成影響。
不過另一方面，在一個日漸衰敗的世界中，我認為巴西比世上任何一個國家，都更容易捱過中國經濟成長減緩的衝擊，因為巴西本身的中產階級規模日漸擴大，足以創造一個活力十足的國內市場，而且有能力繼續擴大。巴西的人口紅利將使它的成長目標，得以調高到跟之前亞洲國家所享有的經濟奇蹟相同的水準。
