崑大公廣系合作外匯車商拍攝「開箱影音」 翻轉高階車刻板印象

(中央社訊息服務20220315 14:20:06)崑山科技大學公共關係暨廣告系培育整合行銷傳播人才無數，系上高度重視產學合作，讓學生實作技能更加精實。近期該系與外匯車商拓博車庫合作，透過「開箱影音」行銷策略，拍攝系列影片，介紹不同車款外觀及性能，並分享外匯車的知識，打破外界對高級車款的刻板印象，影片有趣的對話風格，也引發網友轉載。

崑大公廣系積極透過產學合作讓系上學生與業界接軌，近期替外匯車商「拓博車庫」發展品牌，利用容易引起網友共鳴的「開箱文」訂為行銷策略主軸，拍攝形象影片、並逐一介紹高級車款的外形、內裝、安全性、優異性能等，讓許多對高級車卻步的民眾，透過影音開箱一窺究竟，也讓具有中高經濟能力的目標群族，認識拓博車庫的理念與專業，進而對品牌產生認同感。

在這次系列開箱文中，公廣系團隊針對不同車款，量身設計不同的影片策略，針對重視性能的Porsche Macan系列，從外觀拍攝到內裝等各式配件均清楚介紹，讓目標客群更加了解Macan車款資訊，片尾加入趣味短片，讓主題充滿年輕創意的風格，吸引潛在的青年客戶。

針對搭載原廠AMG引擎套件的賓士SUV休旅車款，公廣系團隊則以第一視角出發，引導觀眾認識拓博車庫，再與拓博執行長一同介紹該車款外觀與各式套件及內裝。此外，也特別拍攝形象影片，讓初次接觸拓博車庫，或對於外匯車有刻板印象的消費者，透過訪談影片更深入了解不同車款的差異，連續四支影片，不但凸顯拓博對高級車款的專業知識與認真態度，也進一步傳達品牌的核心價值與理念。

帶領學生執行專案的崑大副教務長暨公廣系副教授何性東表示：「許多消費者因價格而對外匯車卻步，而拓博車庫進口車款均嚴選美國、加拿大、中東地區的優質原廠CPO認證車輛，替消費者品質把關，外匯車商的品質、價格與後續專業服務，對有購車需求的人而言，是十分有利的選擇。」

參與產學計畫的四年級張琳翎提到：「這次計畫讓我認識到許多高級車款，著實大開眼界，透過創意發想、拍攝、發布、推廣的過程，可以看到消費者對於拓博車庫的品牌認知逐步提升，社群行銷成效具有顯著成果，讓我對於在公關廣告專業充滿成就感與信心。」

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/11778