崑大媒藝所陳芬艶在職進修不間斷 充實美感與藝能知識

(中央社訊息服務20221014 13:57:00)崑山科技大學媒體藝術研究所（下稱媒藝所）學生陳芬艶因對藝術充滿興趣，為了充實美感及藝能方面的專業知識選擇在職進修，期間以探討科技業上班族對於熱門影音平臺YouTube的使用動機與付費意願之關係為研究主題，最後順利完成學業圓夢，好學不倦的精神足為時下青年學子的楷模。

一個人的學習歷程可以有多廣？其實只要有心，隨時都有學習管道。陳芬艶職場經驗豐富，對於影視及藝術領域充滿興趣，在崑大媒藝所進修碩士學位期間，透過趙品灃指導教授的帶領，以「YouTube使用動機、滿足程度、人格特質與付費意願關係之研究」為題，探討任職科技業的上班族對於影音平臺YouTube的喜好、需求，進而產生付費意願的動機何在。陳芬艶表示，科技業對於臺灣的重要性不言而喻，但科技人的休閒需求卻很少有人探討，希望透過此份研究喚起臺灣大眾了解科技人對休閒娛樂的重視。

陳芬艶說明，當初準備論文時很快決定以OTT服務為主題，但在選定影音平臺時陷入瓶頸，在趙品灃老師建議下，決定以熱門影音平臺YouTube為例，選擇較少人關心卻又與主題有密切相關的南科員工為研究對象，讓論文更有意義與價值。該族群常給人工作時間長、不固定、常加班的印象，因此有更高機率使用即時觀看的影音平臺，再以使用動機、滿足程度、人格特質為基準點，透過問卷探討科技人使用YouTube的付費意願。

問卷結果顯示，科技業觀眾觀看YouTube的男性多於女性、年齡偏年輕、教育程度較高、每月可支配所得也較高，甚至大部份族群幾乎天天觀看YouTube，多數每天至少觀看1至3小時，觀看設備以手機為大宗，且大部份的科技業觀眾不想付費使用YouTube，只想要使用免費的服務。

而根據陳芬艶論文的研究結論，具有明顯外向性與開放性特質的科技業觀眾，在YouTube影片下面留言、分享影片等社群互動上使用動機最強烈也最容易獲得滿足，也是科技業觀眾最想要購買YouTube付費服務的主要原因；其餘想要使用免費服務的族群，則是單純透過觀看影片獲得娛樂性的使用與滿足，若要使用付費服務會選擇其他平臺。該份論文也獲得南開科大111年通識教育學術論文研討會「通識創新與SDGs實踐」審核通過並公開發表。

回首過往在崑大的時光，事業與學業並進讓陳芬艶的生活比別人加倍忙碌也更充實飽滿，她感謝任職的公司與家庭成員的支持與鼓勵，讓她能無後顧之憂追求人生的夢想，她也感謝媒藝所胡佩芸主任與指導教授趙品灃，讓她求學時光碩果纍纍，用自身經歷貫徹終身學習信念，為崑大學子樹立優良表率。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/12365