長辮廣告惹惱中國消費者　法國時尚品牌Lemaire道歉

2026/4/28 15:04（4/28 15:20 更新）

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法國時尚品牌Lemaire在微博發布道歉公告。（圖取自m.weibo.cn/u/7747659851）

（中央社台北28日電）法國知名時尚品牌Lemaire最近的廣告因出現長辮等元素而引爭議，中國消費者指責Lemaire「不當使用近代屈辱史相關文化符號」。Lemaire事後除了刪除相關內容並且道歉。

陸媒南方都市報日前報導，Lemaire此前發表的一組名為Objets Senteur香氛器物宣傳廣告中，模特兒疑似以長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡。有中國網友質疑廣告涉及對中國歷史符號的不當使用，引發討論。

據報導，Lemaire於26日在微博發表道歉公告表示，已關注到近期針對Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈現方式所引發的討論。Tresse為一款以手工編織、亞麻製成、用於承載香氛的器物作品。對於這次器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾，Lemaire致以誠摯歉意。

公告稱，Lemaire也意識到這次發布與呈現過程中未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性。作為一個面向全球、多元文化受眾的品牌，Lemaire深知在創意表達中應承擔更審慎的責任。相關回饋對Lemaire十分重要，已著手對內部流程進行反思與調整，以進一步提升文化意識與責任感，並盡力避免類似情況再次發生。

報導表示，Lemaire的社群平台帳號已無法檢索涉事宣傳圖。

Lemaire近年在中國市場持續擴張，今年1月剛在上海開設了全球最大旗艦店；3月在中國的第3家門市落地北京。