商發院優平方案 攻新興市場

（中央社記者黃巧雯台北 3日電）商發院執行優質平價新興市場推動方案，鎖定中國大陸、印度、印尼、越南及菲律賓等新興市場，今年將協助及輔導 6家優平方案示範廠商，搶占當地消費商機。

6家示範廠商分別為中美兄弟製藥、中祥食品、阿原工作室、味丹企業、華碩電腦、億光電子，涵蓋居家用品、3C、美容保健品和食品。

優質平價新興市場推動辦公室主任、商發院副院長吳師豪表示，優平方案示範推動計畫主要透過專業的市場研究團隊現地市場調研及判讀，協助企業於中國大陸、印尼、越南及菲律賓4個目標市場，擬定精準的行銷策略及適地化行動方案。

吳師豪指出，廠商進入新興市場後，優平輔導團隊會針對優質平價的產品定位，依照目標消費族群需求提出適地化的產品調整建議，並進行通路評估及引介，協助廠商拓展新興市場。

商發院以印尼為例，當地智慧型手機持有率及應用電子商務消費的比例為東南亞國家中最高，因此華碩電腦透過自有品牌的智慧型手機，依螢幕尺寸訂定不同價格由台灣設計且平價產品，盼透過適地化創新行銷模式，擴大智慧型手機在印尼銷售量。

味丹企業看好菲律賓食品飲料的發展潛力，計畫以異國文化因子包裝商品，符合菲律賓多元文化概念，同時以台灣風的飲料和速食麵商品，共同帶動進入菲律賓市場。1030603

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