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增加政治廣告透明度 臉書不做事實審查

最新更新:2020/01/10 10:04
臉書公司9日表示,將增加廣告主的透明度、讓用戶有更多自主權選擇看不看。(圖取自Unsplash圖庫)
臉書公司9日表示,將增加廣告主的透明度、讓用戶有更多自主權選擇看不看。(圖取自Unsplash圖庫)

(中央社記者周世惠舊金山9日專電)臉書公司今天表示,對臉書平台的政治廣告爭議並非裝聾,在堅持不做事實審查、持續提供微目標定位工具的原則下,將增加廣告主的透明度、讓用戶有更多自主權選擇看不看。

臉書公司(Facebook Inc.)產品管理協理萊瑟恩(Rob Leathern)今天在官方部落格上宣布,臉書更新一系列廣告功能、增加廣告主的透明度,包括揭露廣告投注的受眾大小,並以新工具讓外界更容易搜尋、瀏覽政治廣告的細節。

去年11月推特公司(Twitter Inc.)全面取消政治廣告,谷歌公司(Google Inc.)採取更嚴格的措施,減少假消息傳播;臉書仍以言論自由為前提,堅守公司的政治廣告方針,因此遭批評,萊瑟恩說:「我們並非充耳不聞,而是持續和立法者合作協助保護選舉。」

「信使新聞」(The Mercury News)網站今天報導,這樣的廣告策略「讓候選人仍有機會運用臉書平台以謊言打擊對手」。

在相關的公告中,臉書仍維持對政治廣告不做事實查核,且提供廣告主「微目標定位」(microtargeting)的溝通工具。

微目標定位功能允許廣告主設定社群平台的小眾用戶,以便精準投遞訊息,這常是錯誤訊息在社群媒體平台散播的一種方式。

萊瑟恩說,臉書之所以維持微目標定位策略是回應客戶需求,「別的管道沒有社群平台擁有的微目標定位功能」。

延續臉書創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)的立場,萊瑟恩認為企業對社群平台的廣告和內容沒有篩選的決定權,這類廣告應由政府規範,臉書支持仍在擬議的「誠實廣告法」(The Honest Ads Act)。

法案趕不上社群媒體發展的速度;萊瑟恩說,「臉書和其他公司得自行設計出方針」,臉書的立場是「民眾有權聽到不同的聲音,不管是好的或壞的,因此那些言行可受公眾檢視與辯論」。

萊瑟恩說,政治人物不可能在臉書廣告中為所欲為,「仇恨性的言論、傷害性的內容,以及試圖恐嚇選民、阻止人們投票的訊息都會被下架和禁止」。

臉書公司本週針對廣告策略分階段溝通,先是7日公布禁止被深偽技術動過手腳的政治類影片,副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)之後公開內部備忘錄:「如果我們限制人們獲得資訊和發表言論的管道,則完全沒有民主可言。」(編輯:郭中翰)1090110

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