日常瑣事、就醫購物與藝術展示　曼谷百貨公司化身城市文化舞台

去年聖誕節一過，緊接著迎來農曆春節，因適逢馬年，曼谷各大百貨公司從年初開始，便陸續「換新裝」，撤下聖誕樹，改以馬匹造型與春節飾品取而代之。各商場相互較勁，比的是造型、創意、視覺張力與整體規模。這種一年比一年「浮誇」的佈置，早已成為曼谷商場每逢節慶時的必備戲碼。

泰國首都曼谷擁有數十間百貨公司，除了匯集琳瑯滿目的國際品牌、餐廳與電影院，購物中心也早已成為市民處理日常事務的場域，舉凡跑銀行、美容理髮、申辦手機門號到醫美療程，甚至就連生病看診等生活所需，都能在一間百貨公司內完成。

2025年開幕的曼谷「Dusit Central Park」百貨公司內，網狀結構的手扶梯，在燈光映照下宛如閃爍迷宮，吸引無數民眾拍照上傳。（攝影：李宗憲）

然而，這些熱鬧裝飾的背後，更深層地反映出，近年各家百貨公司試圖走出各自風格與定位，透過空間裝潢設計與藝術展覽，吸引不同族群的消費者。

而在社群媒體時代，這些空間也逐漸成為展現城市流行的「實體櫥窗」，從飲食風潮、時尚品牌到美妝趨勢等，在網路上受到討論的話題，都會被帶進百貨公司內。

以近期在曼谷引發熱潮的的板式網球（Padel）為例，商場內能看到相關的體育用品快閃店或專賣店，而商場內各國化妝品品牌中，韓國化妝品的展示，尤能呈現當下流行的妝容趨勢。另外，在餐廳美食街區，日韓歐美各式餐點和甜點爭奇鬥豔，從排隊人潮也能看出最近曼谷的美食趨勢。

泰國首都曼谷擁有數十間百貨公司，商場空間成為市民處理日常事務的場域，也是觀光客購物的景點之一。（攝影：李宗憲）

作為實體空間，曼谷許多百貨公司業者會透過社群媒體掌握時下最夯商品，並以快閃店（Pop-up Store）或活動方式呈現，因此網友或消費者就能實際在百貨公司內感受到當下最火紅的品牌或消費趨勢，虛實結合，也互相拉抬聲勢。

2025年開幕的「Dusit Central Park」便是絕佳範例。該商場除了頂樓設有空中花園，其大廳內交錯延伸的手扶梯更成為爆紅的打卡聖地。貫穿整棟大樓的網狀結構的手扶梯，在燈光映照下宛如閃爍迷宮，吸引無數民眾拍照上傳。在社群平台的病毒式擴散下，使該商場的話題熱度持續延燒。

泰國百貨公司內大部分的銀行每週連續7天營業，對民眾而言非常方便。（攝影：李宗憲）

而除了作為銷售通路，曼谷百貨公司如今也宛如城市文化舞台，更有泰國媒體形容，週末時刻隨意走進任何一間購物中心，便能感受到這座城市的文化脈動。

曼谷郵報（Bangkok Post）曾指出，曼谷的商場內總是熱鬧非凡，因為幾乎每週都會舉行的品牌推廣活動或明星代言新品發布會，常會吸引大量人潮。

在高溫潮濕的氣候條件下，百貨公司因全年開放且冷氣充足，逐漸取代傳統公共場域，成為展現城市生活的重要文化舞台，也是能一窺曼谷樣貌的窗口。

曼谷商場逐漸成為展現城市流行的「實體櫥窗」，從飲食風潮、時尚品牌到美妝趨勢等，在網路上受到討論的話題，都會被帶進百貨公司內。圖為泰國潮牌店的大型裝飾。（攝影：李宗憲）