陸奢侈消費分眾 新興私人訂製

（中央社記者馮昭上海31日電）中國大陸近年一方面受禁奢、反貪影響，奢侈品市場遇冷；另一方面，「大眾化」的奢侈品已無法滿足金字塔頂端的需求，更高端的「私人定製(訂製)」興起。

經濟上改革開放後的中國大陸，確實讓少數人先富起來。但是到處買得到的奢侈品牌，已無法滿足金字塔頂端的消費者。

走過上海繁華外灘的南端，曾經是英國太古洋行辦公大樓的紅磚歷史建築，投入人民幣2億元(約新台幣9.6億元)「修舊如舊」，成了帶點神祕感的商場。

一般對商場的印象是人來人往，這棟歷史建築改造的商場卻顯得低調。右櫥窗是西式手工婚紗，左櫥窗是紅色喜氣的中國傳統手繡禮服，門外常有頂級轎車停靠，直覺讓人以為是婚紗會館。

實際上，這是一棟集合各式手工定製、量身打造服務的訂製中心，提供商品從服飾、珠寶、家具、餐廳到旅遊規劃。

國際知名奢侈品牌萬寶龍(MONT BLANC)最近邀影星桂綸鎂擔任大陸首位女性品牌代言人，「私人定製 (訂製) 」是其中一項新推廣的服務，除了大力宣傳產品的手工製作地在優雅形象的歐洲城市，客人還可以透過網路，隨時觀看訂製品每個創作和製作工序。

因為不只女明星怕「撞衫」，名人也是。

從中式早餐「永和大王」、上海文創基地「田子坊」內的餐飲店，到「外灘二十二號(BUND22)」，總是先一步看到上海市場新需求的台商李玉麟表示，上海幾乎天天有社交活動，名人常尷尬遇到別人穿一樣的衣服，這也是大陸奢侈品消費成長速度放緩的原因之一。

李玉麟說，大陸社會已經發展到一個階段，有經濟實力的家族不喜歡跟別人一樣，尤其是在婚禮等重要場合上。

量身打造自然價格不斐。「外灘二十二號」一套手繡中式嫁衣至少人民幣5萬元(約新台幣24萬元)，單件最高價達20萬元(新台幣近百萬元)。黃金鑲邊的餐椅，桌邊鑲上45顆貓眼石，一套餐桌椅要價人民幣280萬元(約新台幣1350萬元)。

源於歐洲皇族的「私人定製(訂製)」文化吹向全球最大的奢侈品消費族群，凸顯大陸經濟社會結構的轉變，可說是奢侈品市場分眾化，走向更極端的「個人主義」。1030531

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