中國快消品市場調查 2018年審慎樂觀

（中央社記者翟思嘉上海1日電）「2018中國快消品年度報告」今天公布，2017年中國快速消費品趨勢緩慢復甦；2018年市場預期審慎樂觀，網路、電商成為主戰場，而價格上漲會成為常態。

中國（上海）金品推廣組委會主辦「前瞻新時代第18屆中國（上海）快消品高層年會暨年度金品及標竿採購經理人頒獎典禮」在上海舉行。

上海市東方世紀消費品發展促進中心主任陳傑在會中發布「2018中國快消品年度報告」，彙整近百名快消品企業高階主管的訪談內容。

報告表示，2017年推動中國快消品行業成長的主要動力為品牌與品質、開拓銷售管道、新品、行銷推廣、併購。

調查說，2017年中國快消品的趨勢是回暖與復甦，盡管超過7成企業在2017年營收呈現正成長，當中有60.2%是低速成長，營收增幅在20%以下。增幅在10%以下的企業最多，占比為33.1%。

此外，超過3成企業利潤下降。雖然有60.4%的企業利潤在2017年呈現成長，但相較去年同期，利潤減少的企業占32.4%，還有7.2%的企業利潤與去年持平。訪談顯示，部分企業認為，利潤下滑的一個主要原因是電商。

報告表示，在所有零售管道中，連鎖超商仍是最主要管道，其次為電商和傳統通路，而電商這個管道的增速遠高於實體傳統通路，大部分快消品企業表示將更重視電商管道。

對2018年中國快消品的預期，報告說，大部分快消品企業對2018年市場持謹慎樂觀態度，多數企業也認為，未來價格上漲將成為常態。

報告指出，因應當前市場趨勢，2018年中國快消品行業將朝幾個方向做出改變。包括推動多品項與多管道發展、注重品牌與品質、迎合年輕化、重視傳播並加強數位行銷、擁抱電商等新零售、跨界合作成為潮流等。

2018年中國企業對消費市場謹慎樂觀，英國金融時報投資參考調查消費指數也在2018年初創下歷史新高。但金融時報提醒，包括經濟成長等使信心成長的正面因素，可能也將在2018年褪色。（編輯：馮昭）1070201

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