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中國市場神話破滅 外企收手境內消費力緊縮

2022/8/1 12:12
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(中央社台北1日電)2008年金融海嘯全球緊縮開支,唯中國一枝獨秀吸引外資大舉進駐風光10餘年,如今疫情及當局貫徹嚴格清零挫傷經濟,外企看淡中國前景加上境內消費不振,原本被吹捧的市場神話瀕臨破滅。

紐約時報(The New York Times)今天報導,澳洲豪華床墊製造商畢爾德(A.H. Beard)自2010年開始關注中國市場,疫情爆發前在中國的銷售額每年增長逾30%。

但中國政府嚴格的防疫措施重挫企業信心,如今這家歷時已123年的公司,對中國的出口不再上升,畢爾德執行長皮爾遜(Tony Pearson)說:「我當然不會認為中國會恢復到我們之前看到的增長速度。」

中國官員於本月宣布,中國經濟成長幅度降至疫情初期以來的最低,如今曾充滿活力的中國經濟看來搖搖欲墜,那些湧入中國、參與繁榮時代的企業正面臨著嚴峻現實:曾被視為可靠經濟機遇的中國經濟成長乏力。

2016年,中國是阿迪達斯公司(Adidas AG)成長最快、利潤最高的市場,門市從2015年的9000家增加到目前的1萬2000家,但好時光戛然而止。

阿迪達斯最初預計今年中國的銷售將大幅增加,卻因疫情的封控5月下調預期,並說預計在中國銷售額將「大幅下降」,而且不太可能突然反彈。

不僅如此,中國消費者變得更加節儉更使外企深感擔憂。韓國人蔘製品生產商真生人蔘公司的首席執行官安俊民(An Jun-Min,音譯)說,他也注意到中國人「錢包變薄了」。

安俊民說,一瓶售價18美元(約新台幣540元)的2盎司(約合56克)人蔘飲料,2019年出口中國和香港達60萬瓶創高峰,隔年因疫情進口中國難銷售額驟降,如今雖略有好轉,但與巔峰相比仍少了10%到20%。

疫情蔓延確實動搖許多中國消費者的信心,並認為未來的日子會更難。34歲的房薇說,自2020年離職以來,她已經減少了開支。過去,她經常購物,把大部分薪水都花在精品上。

她目前則是把月薪的1/4因應三餐、交通和其他生活費,剩下的交給母親存入銀行,並說很擔心被裁員,「很壓抑,從享受生活變成維持生存」。(編輯:曹宇帆/唐佩君)1110801

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