跨境銷售 樂天揪賣家前進東南亞

（中央社記者羅秀文台北16日電）台灣樂天市場今天宣布正式啟動跨境銷售，協助台灣店家跨境東南亞市場，第一站鎖定新加坡，未來將拓展至馬來西亞、日本、美國等市場

樂天的跨境電商服務，包含商品翻譯上架、行銷協助及物流等，為想要以低成本拓展海外市場的台灣店家，以及希望低運費購買台灣製商品的海外消費者，共創雙贏局面。

台灣樂天市場營運長羅雅薰表示，台灣樂天跨境東南亞銷售的第一站為新加坡，依據新加坡消費者的偏好，以女性服飾、鞋包配件及運動休閒品類為首波銷售商品，預計馬來西亞將在第4季加入跨境銷售行列。

羅雅薰說，新加坡與台灣有類似的文化背景，消費者不僅熟悉台灣的商品，且對台灣優質商品有高度興趣。這次跨境銷售新加坡的27個品牌中，有7成以上是台灣製造(MIT)品牌，例如男性潮流品牌Transaction、Destroyland，以及運動休閒品牌Drago等，未來還會再增加跨境銷售的品項與類別。

根據2013年11月資策會MIC所發佈的「台灣B2C網路商店調查」指出，有17.5%的店家已經跨足海外販售商品，11.1%的店家計畫1年內開始跨境販售；也有近3成的店家正在考慮銷售海外，顯示跨境電子商務已成為台灣網路店家所看重的大趨勢。

不過，調查發現，有半數以上的網路店家，認為商品銷售海外遇到2個最大難題是國際物流與國際金流。

羅雅薰表示，樂天已在歐、美、亞洲等13個主要市場建立在地電商服務，並在28個市場擁有據點，可提供在地店家全套解決方案，協助解決跨境電商所面臨的問題。

她說，今年初，台灣樂天市場開始嘗試跨境電子商務，提供日本直送美食到台灣的服務；樂天集團也分別在2013與2012年收購美國物流公司Webgistix及歐洲的Alpha Direct Services (ADS)，未來將持續強化樂天的物流服務，提供在地店家全球跨境電商的最佳解決方案。

羅雅薰表示，台灣商品在東南亞市場有極大的吸引力，台灣樂天市場每個月都會收到上百個來自東南亞的詢問，希望將台灣商品販售到當地。從現在開始，樂天可以協助在地店家，跨境販售並替建立全球品牌。下一步將擴大商品種類，例如台灣美食與消費電子產品，並帶領台灣店家把商品賣到馬來西亞、日本或美國。1030916

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。