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iPhone12系列為何變便宜 原因不只美元貶值

2020/10/14 12:10(10/14 12:33 更新)
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蘋果iPhone12系列亮相,市場關注多數機款售價不漲反降,Pro系列在台定價比前代最多便宜4000元。(圖取自蘋果公司網頁apple.com)
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(中央社記者江明晏、吳家豪台北14日電)蘋果iPhone12系列亮相,市場關注多數機款售價不漲反降,Pro系列在台定價比前代最多便宜4000元,3C達人分析,除反映美元貶值外,蘋果想繼續走「價格讓利、銷量成長」的路線。

蘋果今天發表iPhone 12系列共4款新機,蘋果的定價策略讓市場玩味,iPhone 12 mini的入手價新台幣2.39萬元,比前一代最便宜機款更親民,但iPhone 12台灣定價比前一代漲價2000元。

如果觀察12 Pro、Pro Max系列的定價,和前代iPhone 11 Pro系列一樣,起跳價都分別為999美元和1099美元,但台灣定價的降價幅度則達2000元,256BG以上版本達4000元,最貴版本的iPhone 12 Pro Max售價4萬8400元,比前一代最貴版本當初的5萬2400元便宜。

iPhone 12系列整體售價不漲反降,3C達人Tim哥分析,蘋果這次應有考慮近期美元貶值的匯率因素,符合市場期待,但由於還要顧慮不同價格帶之間的價差定位,因此無法全然反映匯差。

此外,他說明,去年消費者覺得 iPhone 11定價變便宜,蘋果就在銷量上見到巨大貢獻,今年iPhone 12的定價策略,不難看出蘋果一方面想複製「價格讓利、銷量成長」的成功策略,擺脫今年疫情干擾,一方面也希望貼近消費者,不要讓果粉覺得iPhone等於天價。

而蘋果也調降舊機型如第二代iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11的價格,台灣官網顯示降幅約5000元左右,起跳價分別為1萬3900元、1萬6900元、1萬9900元。Tim哥認為,這意味著蘋果在各個價位帶的產品線都可望搶占一席之地,對整體銷量上會有很大的幫助。

亞系外資分析,iPhone 12系列最低售價699美元(約新台幣2萬元),與去年推出的iPhone 11相同,符合外界多數預測,雖然未如部分預測降到649美元,但iPhone 12配備5G傳輸能力及更窄邊框的OLED(有機發光二極體)螢幕,定價還算可以接受,只是不像過去iPhone 11和iPhone XR價格令人驚艷。

亞系外資認為,今年3月以來受惠iPhone 12產品週期,供應鏈積極備貨,導致市場期待已升高。如今新機價格缺乏驚喜,可能不會像去年iPhone 11一樣刺激出貨,預期iPhone零組件供應商股價將回到以往節奏,在未來半年表現將不如過去半年。

根據全球市場研究機構TrendForce 預估,2020年全球智慧型手機生產數量約12.5億支,年衰退幅度高達11%,而iPhone今年生產數量約1.9 億支,可望與去年持平。

若觀察台灣智慧型手機市占表現,蘋果近年高居榜首,市調顯示,今年8月銷售量前5名分別為蘋果(Apple)30%、三星(Samsung) 28.9%、realme 9.2%、OPPO 7.2%、VIVO 6.3%;若以銷售額市占觀察,蘋果則以52.7%占穩居第一,三星26.1%居次,Sony 5%、Realme 4.1%、OPPO 3%則分別為第3至第5名;而蘋果iPhone新機上市的月份,蘋果市占通常會進一步成長,與對手的差距則會拉得更大。(編輯:郭無患)1091014

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