陸版五燈獎 《好聲音》火

節目打造成功商業模式及完整產業鏈，讓過去走在前端、帶動華人流行音樂文化的台灣，有太多省思之處，電視節目的生態，也應該有除了談話節目外的新創意。

文／鄭崇生 （中央社記者）

「天天播出《中國好聲音》（簡稱：好聲音，The Voice of China），社會就維穩（維持穩定）了。大家都回家看電視，誰還胡鬧。」浙江衛視的《中國好聲音》到底有多紅？大陸微博上這句玩笑話，寫下最好註解。如同台灣當年的《五燈獎》萬人空巷，以及後來《超級星光大道》影響民眾周六減少外出夜生活，《好聲音》每週五播出、近三個多月比賽，到總決賽當天收視率破5%，打敗中央電視台的中秋晚會節目，號稱有逾5億收視觀眾。

《好聲音》不是大陸第一個紅火的選秀節目，但這個節目緊湊編排的流程，吸引各年齡層的觀眾，並抓到大陸年輕人期盼功成名就的心理因素；背後成功運作的商業模式，更為大陸地方衛視帶來可觀收益，而節目本身的改良進步，加入大量西方元素，也為大陸電視選秀節目製作內容帶來新風貌。

盡可能回到單純音樂本質 一推出就轟動

一向嚴肅的大陸官方媒體《人民日報》也跟上潮流，點評《中國好聲音》。藝文版的文章說，《好聲音》之所以一出現就轟動，是致力於音樂的專業性，盡可能回到單純的音樂本質。

四位明星導師第一階段開始「聽聲轉椅」的「盲選」後，選手們也可選擇拜哪位師，「這既不同於讓年輕人（參賽選手）成為受粉絲追捧的超級明星，也不同於讓普通人在舞台上一展即畢的走過場」，選手與評審有更多互動與參與，經過導師調教後，歌唱表現甚至不亞於專業歌手，讓大陸歌唱選秀節目又重回『實力為主』。」文章認為，現今大陸的80後（1980年後生）、90後處在競爭激烈的時代，年輕人有一舉成名的衝動，展示自我的激情，但如何轉化為可行途徑，是這一代人的焦慮，而《好聲音》的選手一炮而紅，讓他們有了學習效法的對象。

但再紅的節目仍有是非，《好聲音》也難逃這個宿命。進入第二階段的「導師抉擇」，傳出有涉及選手與導師關係的隱私，之後的「團隊對戰」與「決賽盛典」，更有對節目操控選手、強迫簽約的指控，這一切背後，都和高度商業化的選秀機制與產業發展有關。

有話題才有廣告。《好聲音》由飲料廠商冠名播出，「節目過度廣告化」一直以來是大陸電視節目為人所詬病的，但地方衛視不同於央視有國家編列大筆預算，只要符合大陸國家廣電總局規範，在市場經濟原則「求生存是王道」的情況下，當然什麼都不會放棄。

過度廣告化遭人詬病 節目能否長紅待觀察

在台灣，選秀節目也曾以「簡訊投票」的方式和觀眾互動，這塊和電信業者合作的商機領域，大陸早在2005年的湖南衛視《超級女聲》也有投票機制，但這回《好聲音》「賺更大」。

大陸媒體報導指出，才經歷商標權之爭的加多寶涼茶得以冠名播出，節目每次開始前後，主持人華少一口氣得念完15秒的贊助商宣傳口號，價值6, 000萬元人民幣（約新台幣2億8,072萬元），而華少要不換氣念完冠名宣傳其實並不容易，卻被網友戲稱為「賣涼茶的」。

另外，《好聲音》堪稱是中國大陸電視史上的首次「製播分離」，製作單位在收視率達一定水準後可參與廣告抽成，被大陸媒體認為是打造成功雙贏模式關鍵之一。《好聲音》的製作單位燦星製作，背後有香港星空傳媒（旗下有星空衛視、Channel [V]等）國際背景，燦星製作購買《好聲音》始祖─荷蘭版的The Voice後，才開始海選錄製。分析認為，燦星承擔了昂貴的版權費，如果節目收視不達標，將單方面承擔先前投資版權費的損失，在利潤與風險雙重刺激下，燦星不惜成本打造最好產品，也證明當初浙江衛視猶豫是否高價簽約播出的疑慮是多餘的。

據指出，浙江衛視從開播第一集每15秒廣告人民幣15萬元，漲到決賽時每15秒人民幣116萬元，創造了中國大陸單一項廣告價格之最。

不只是廣告，大陸的選秀節目產業化也儼然成形，運作出一套中國特色。

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