光棍節登場 手機購物急增

（中央社杭州11日電）中國大陸雙11光棍節即將登場，阿里巴巴首席營運官張勇表示，今年雙11除了聚焦全球化，消費者透過手機購物的流量也急速成長，顯示透過手機購物已成無線用戶端非常重要的行為。

為搶攻雙11光棍節商機，阿里巴巴集團2009年起推出24小時的線上購物狂歡節，希望在傳統實體通路不打折的空檔期間，為消費者提供折扣優惠。去年阿里巴巴旗下淘寶和天貓，單日交易額就創下人民幣362億元的紀錄。

今年光棍節阿里巴巴集團打出「全球化雙11」，旗下天貓首次採用海外品牌直購模式，集結全球超過220個國家及地區的買家，推出專屬優惠。光是天貓平台就有超過2.7萬個品牌及商家參加雙11購物狂歡節，包括ASOS、Origins、Gap、Clinique、Uniqlo等。

對於今年的雙11盛事，張勇今天晚間在位於杭州的集團總部接受媒體採訪表示，今年雙11第一個重點就是全球化，希望透過近幾年的努力，把雙11由大陸消費者喜歡的節日，變成一個全球消費者的節日。

此外，他表示，今年雙11第二個最大的變化，就是無線互聯網的普及，以及用戶使用手機購物的趨勢成形。稍晚大家可以看到大螢幕上數字的變化，將真實反映中國大陸無線互聯網用戶的成熟，大家不僅已習慣用手機上網流覽新聞、看視頻，上網購物已成為無線用戶端非常重要的行為。

他指出，今天傍晚6點以後，無線用戶端的流量飛速的上升，這是在PC端從來沒有發現過的情況。

張勇表示，無線端在6點到7點之間流量快速上升，大家可以想像，在那個時候消費者用手機的場景是什麼？很多的消費應該是在回家的路上、在地鐵、公車上，或是走在路上，用無線網路購買天貓的產品。「我們可以預料到，今年無線的消費者參與度會非常高漲，一定是空前的。我們也做了很多的改變，希望能夠去滿足消費者在無線端的需求。」

媒體詢及今年雙11銷售目標，張勇賣了一個關子，他表示：「很快就會揭曉」。1031111

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