雙11購物節提早開打 陸電商：台中最會買

（中央社記者翟思嘉台北2日電）「雙11」購物節規模年年擴大，業者也搶跑。今年，阿里巴巴提早在10月推出「預購」；京東商城1日開賣即創高點，其中，1日來自台灣的訂單年增近6倍，以台中居首。

2018天貓「雙11」系列活動10月20日提早啟動，天貓表示，共有幾十萬款商品開啟預售通路，只要支付定金就可獲得折扣優惠。

將購物節規模擴大、爭取更多商機，是中國大陸電商業者努力的趨勢。阿里巴巴集團執行長張勇日前表示，「雙11早已不僅是天貓的節日，更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節日，甚至全球商業力量的大巡禮」。

另一大型電商業者京東商城的購物促銷，從11月1日開始。京東今天的新聞稿引述數據顯示，11月1日開啟的「京東11.11全球好物節」全天下單金額超過人民幣258億元（約新台幣1130億元），江浙地區購買力居首。

而台灣1日的訂單量也年增近6倍，訂單量最多的前3個城市依次是台中市、台北市及新北市，最受歡迎的產品為HiFi音箱（喇叭）、健康監測儀器、耳機、手機等科技產品。

京東銷售數據顯示，電商打破了地域限制，消費能力擴張到中國的各個角落，特別是偏遠地區，對電商的依賴相當大。

京東稱，二線城市銷售額超過一線，六線城市的消費能力也已經超過三、四、五線城市。在進口商品的購買力上，三線城市用戶僅次於一線，排名全中國第二。

此外，中國消費者對電商需求逐漸從折扣轉為品質精緻生活感。京東表示，買品質、買品牌、買服務的「消費升級」行為，在這類大型促銷中更為明顯。（編輯：林克倫）1071102

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