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中國短影音用戶突破10億 使用率94.8%

2023/3/2 20:15(3/2 20:46 更新)
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直播越來越夯,中國官方2日發布報告指出,中國大陸短影音使用者規模首次突破10億,用戶使用率高達94.8%。圖為山東荷澤,一家玩具企業主播透過直播賣貓熊玩偶。(中新社提供)中央社  112年3月2日
直播越來越夯,中國官方2日發布報告指出,中國大陸短影音使用者規模首次突破10億,用戶使用率高達94.8%。圖為山東荷澤,一家玩具企業主播透過直播賣貓熊玩偶。(中新社提供)中央社 112年3月2日
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(中央社台北2日電)中國官方今天發布報告稱,中國大陸短影音使用者規模首次突破10億,來到10.12億,用戶使用率高達94.8%。專家指出,短影音已成為全民化應用,直播呈多元化趨勢,與電商融合加速。

中國互聯網路資訊中心(CNNIC)2日發布第51次「中國互聯網絡發展狀況統計報告」。

據發布,中國網路視聽節目服務協會副秘書長周結指出,2018至2022年,中國短影音使用者規模從6.48億增長至10.12億,年新增用戶均在6000萬以上,其中2019、2020年,受疫情、技術、平台發展策略等多重因素的影響,年新增用戶均在1億以上。

他提到,短影音用戶使用率從78.2%增長至94.8%,與第一大網路應用(即時通訊)使用率的差距已由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

周結指出,近年來,短影音平台不斷加大直播內容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢進一步顯現,非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類型直播;2021年9月至2022年8月,抖音平台演藝類直播打賞收入年增46%,線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

他指出,短影音平台持續拓展電商業務,「內容+電商」的種草變現模式已深度影響使用者消費習慣。2022年6月,抖音播放量年增44%,使用者透過內容消費產生商品消費,短影音帶來的商品交易總額增長161%。

去年第3季,快手電商商品交易總額達人民幣2225億元(約新台幣9900億元),年增26.6%;持續吸引更多商家入駐,新開店商家數量增長近80%。

另據中國行動網路商業智慧服務平台QuestMobile近日發布報告指出,短影音在中國已是用戶使用時間最長的應用程式,總用戶時長占比達到28.5%(2019年為15.2%);受此影響,即時通訊已經下降到20.7%(2019年為26.5%)。

報告指出,短影音平台在興趣電商、本地生活等賽道的佈局效果顯著,持續搶佔用戶的注意力,用戶活躍度與使用時間穩步提升,日均使用時間超過2.5小時。

報告顯示,2022年12月,中國排名第一的短影音平台抖音,月活躍用戶達7.15億,用戶月均使用41.4小時;其次是快手的4.49億用戶、30.2小時。

今天發布的「中國互聯網路發展狀況統計報告」顯示,截至2022年12月,中國大陸網路使用者規模達10.67億,年增3549萬,網路普及率達75.6%。(編輯:楊昇儒)1120302

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