外賣大戰衝擊 中國茶飲霸王茶姬2025年淨利大降
（中央社記者李雅雯上海1日電）中國茶飲品牌霸王茶姬去年淨利大幅下滑。霸王茶姬創始人、董事長兼全球執行長張俊杰直言，去年茶飲市場競爭超乎預期，低估外賣平台大打價格戰對於實體門市的衝擊。
霸王茶姬3月31日公布2025年第4季與全年業績資料。
據澎湃新聞1日報導，霸王茶姬2025年淨收入年增4%，達人民幣129.07億元（約新台幣580.82億元）。營業利潤為13.47億元，年減53.33%；全年歸母淨利潤11.35億元，年減52.4%。非GAAP淨利潤19.1億元，年減逾兩成。
2025年第4季實現收入29.74億元，年減10.8%。錄得營業利潤-3550萬元，2024年同期為6.4億元，由盈轉虧。歸母淨利潤2853.8萬元，年減95.3%。非GAAP淨利潤（淨利潤扣除股份支付費用）1億元，2024年同期為6.4億元，年減逾八成。
張俊杰在3月31日電話會議上表示，霸王茶姬作為一個大公司，在組織調整上有複雜性和時效性。坦率地說，2025年基本上是耽誤半年時間，新茶飲市場「內捲」超出預期，「我們也確實低估了外賣平台價格大戰對線下的衝擊」。
張俊杰指出，去年第4季門市銷售成長大降，這是霸王茶姬面臨的最大挑戰，「但我想請大家關注的不僅僅是數字本身，同時也是我們在短期業績壓力下並沒有去做短期的動作，而是依然守住長期主義的底線」。
財報指出，霸王茶姬去年第4季營收下滑，主要受到去年和前年新產品上市的時間和節奏不同，以及線上外賣平台補貼競爭導致。
談及展店策略，張俊杰回應，今年將適當放緩國內擴張節奏，重心放在提升門市營運表現，保障存量門市的健康度，對於表現欠佳的門市會進行持續的據點優化和品牌升級，今年計畫在有戰略意義的位置新增300家門市。
澎湃新聞1日報導指出，截至3月31日美股收盤，霸王茶姬股價報9.33美元，跌2.91%，今年以來股價跌近兩成。
截至去年底，霸王茶姬全球門市數量7453家，年增15.7%，其中海外門市占345家，新開印尼、美國、菲律賓和越南4個國家市場，加上先前進入的新加坡、馬來西亞、泰國，霸王茶姬目前在海外7個國家市場布局。（編輯：陳鎧妤）1150401
