說故事玩創意 翻轉老戲院命運

創新台灣系列報導（中央社記者林恆立南投縣29日電）「它是南投市民的共同感情與記憶」，不忍心看著已有70餘年歷史的南投大戲院消失，七年級生的戲院第三代蔡杰峰返鄉經營，以故事及創意行銷，成功翻轉老戲院的命運。

「我們不是台灣第一家戲院，卻是全台還在經營中最老的戲院，78年來儘管幾經波折，但未曾中斷過」，已接手戲院兩年半的蔡杰峰，對於賦予老戲院新生命充滿信心，也因為有歷史，他讓戲院不只是看電影的地方，也傳達戲院的故事。

南投大戲院的前身名為「南投悅舞台」，設立於民國26年，初期以上演歌仔戲、布袋戲、歌舞秀為主，布幕前因而有戲台設計，直到40年代才開始放映影片。

鼎盛時期，小小的南投市也有5、6家戲院，65年起台語片的流行及後來西洋片竄紅，戲院更是風光一時，尤其當熱門片上映，經常可見高朋滿座、萬人空巷景象。

只是時代潮流在變，電視的普及、錄影帶衝擊及娛樂活動的多元化，仍然迫使戲院走向沒落。20年前，南投市就只剩南投大戲院獨撐，88年九二一大地震之後的10餘年，更讓南投大戲院歷盡慘澹經營。

「今天看電影又包場」，由於經常只有零星的客人，有觀眾因而戲稱是包場看電影；蔡杰峰說，那段時日，每個月至少要賠個20、30萬元。

民國100年間，蔡杰峰的阿嬤、父親因為找不到讓戲院起死回生的方法，考量結束經營70餘年的戲院，準備租給3C連鎖店當賣場。

本身學餐飲的蔡杰峰，當時在台北餐飲業擔任行銷公關，不忍心見到陪伴他長大、家鄉僅有的戲院就此消失，毅然放棄工作返鄉經營，他提出構想、計畫，打消長輩的想法。

蔡杰峰認為，缺乏年輕族群是戲院最大的缺口，建議從年輕人下手，「南投市雖沒有大學，也不該這麼慘」。

他先以戲院的故事與歷史在臉書（Facebook）經營粉絲團，運用網路資源吸引學生、年輕人及南投人注意，跳脫過去以廣播車沿街宣傳及刊登報紙放映時刻表的傳統方式。

101年初農曆過年前，他以自己的餐飲專長先把戲院旁舊車庫改裝經營「老戲院咖啡」，以懷舊風貌陳列早期古老斑駁的放映機、膠捲及老照片等電影文物，將年輕人喜歡的咖啡與老戲院結合，希望成為討論電影、進入戲院的平台。

蔡杰峰的阿嬤陳彩霞（102年底過世）是戲院的靈魂人物，她在戲院工作一甲子，60年來，廣播車沿大街小巷播報電影廣告的「台灣國語」特殊聲音，即是由她錄製，她同時也是戲院門口親切的收票員。

不少南投人熟悉廣播車穿透力與感染力十足的聲音，但卻不知她就是戲院第一代女主人。

「原來廣播的聲音是戲院阿嬤」，經由蔡杰峰以老相片故事鋪陳，「神隱阿嬤」的故事與戲院歷史開始在咖啡館及粉絲團間引發討論及擴散，全台最老戲院成了溫暖與人情味的話題。

老戲院咖啡受歡迎，激勵著蔡杰峰。同年3月，他打鐵趁熱進行戲院改裝，「不能因是老戲院，設備就不用太好」，他先把座椅調整成年輕人喜歡的款式，放映設備也改成數位方式，提升畫質與聲光效果。

戲院長期來放映二輪電影，配合硬體更新，蔡杰峰也將影片調整為首輪，今年初並將原來的一票一廳兩片改為一票一片，希望讓看電影的環境變得更舒適，也讓人覺得戲院的水準提高了。

不過，首輪片固然受歡迎，一票兩片變成一票一片卻是罵聲連連，客源一下子流失約3成。蔡杰峰心想，「我們很用心經營，只是回歸正常，且還是比都會區便宜很多，怎麼會這樣」，不免心生挫敗感。

但面對危機，蔡杰峰沒有被擊倒，他選擇與粉絲團誠懇溝通，「老戲院是大家共同的感情」，是生命共同體，戲院品質的提升也代表觀眾的價值，反彈的老顧客最後多能接受，客源終於逐漸回籠。

南投大戲院位於街道狹窄的老街上，商圈一度隨戲院沒落，但現在經常上午10時不到，就有民眾聚集等候看首場電影，遇到連續假期，排隊買票的年輕人及學生更是得繞好幾圈。

蔡杰峰說，平常假日每場次約有7、8成觀眾，連假幾乎是滿座。有了商機，老商圈近一兩年陸續開了些店，冰果店張姓老闆笑逐顏開說，「戲院的繁華又回來了」。1030629

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