Meta AI揭臉書中國營收來源　坦承部分收入來自詐騙廣告

（中央社網站1日電）Meta公司旗下社群平台Threads近期在台灣測試Meta AI整合功能，在串文或回覆中標註@meta.ai，就可以即時獲得人工智慧（AI）回應。網友向Meta AI詢問，為什麼Facebook在中國不能使用，Meta仍有中國營收？Meta AI不僅揭露中國廣告主如何投放廣告，也坦承Meta部分營收是來自詐騙等違規廣告。

以下整理Meta AI針對網友詢問Meta來自中國營收所做出的回答：

Q：為什麼Facebook在中國不能使用，但Meta仍有在中國的營收？

Meta AI：Facebook在中國被阻擋不能用，但Meta的營收來自中國廣告主投放，主要是Temu、希音（Shein）等跨境電商和遊戲公司，在Facebook、Instagram上買廣告。

Meta財報顯示2024年中國收入183.5億美元，占總營收11%以上，是僅次於美國的第二大市場。

Q：既然在中國不能用Facebook，那這些公司是如何下廣告？

Meta AI：不能用Facebook，不代表中國公司不能買Facebook廣告。

中國境內的用戶雖然不能瀏覽Facebook，但企業能申請「Meta企業管理平台」帳號，直接登入ads manager投放廣告給海外用戶。中國廣告主透過Meta的廣告後台直接下單，投放對象是中國以外的用戶，例如歐美、東南亞等地。

Q：這些營收到底是投哪些廣告？是投給誰看的？

Meta AI：主要是中國企業「出海」投廣告，目標是海外用戶，不是投給中國人看的。

2023年中國廣告主在Meta花費約135億美元，占Meta總收入10%。Meta財報也顯示，這部分收入主要來自中國廣告主高額支出，投放AI推薦影片內容等。

不過有報導指出，部分中國廣告涉及詐騙、非法賭博等違規內容，Meta曾組建反詐團隊，把違規廣告占比從19%降到9%，但後來反詐團隊解散，2025年違規廣告占比又回升至16%。

Q：中國投入的這些廣告效果如何？中國人投這些廣告有多少比例是詐騙相關？

Meta AI：Temu、Shein等中國跨境電商靠Facebook、Instagram在海外市場打廣告，投資報酬率一度很強。2025年美國施行關稅政策後，Temu大砍廣告預算，Meta股價一度大跌，但後續廣告營收仍穩健增長26%。

Meta內部文件顯示，2024年約10%年收入、約160億美元來自詐騙與違禁廣告。其中高風險詐騙廣告每天約150億條，Meta估計每年從這類廣告賺取70億美元。另一份報導指出，中國廣告收入180億美元中，約19%、超過30億美元來自詐騙、賭博、色情等非法內容。Meta回應稱實際比例更低，但承認平台涉及美國三分之一的詐騙案。

Q：為什麼Meta要解散反詐團隊？

Meta AI：主要是成本考量跟收入取捨。Meta內部文件顯示，2024年詐騙和違禁品廣告約占收入10%，約160億美元，其中高風險詐騙廣告一年就賺70億美元。

因此，反詐團隊被設限，打擊詐騙行動導致的營收損失不得超過0.15%，約1.35億美元，否則影響廣告營收表現，所以後來團隊被解散，打詐力度跟著收緊。

Q：台灣臉書的言論審查是由哪個國家處理，我記得有進美國法院審理？

Meta AI：台灣臉書的審查不是單一國家處理。Meta在全球有多個審查中心，台灣內容主要由新加坡亞太總部和美國團隊負責，最終政策由美國總部拍板。

你記得的應該是2025年4月，前臉書全球政策總監溫恩－威廉斯在美國參議院作證，指控祖克柏開發工具審查台港熱門貼文，超過1萬瀏覽就會送「主編」審，中國官員還測試過並給優化建議。

Q：Meta有因為詐騙廣告在中國或香港被罰款嗎？

Meta AI：沒有，Meta沒有因為詐騙廣告在中國或香港被罰款。中國用戶不能使用Facebook，Meta在中國也沒有業務。

但路透社內部文件顯示，中國是Meta詐騙廣告的最大來源國，2024年中國廣告貢獻Meta收入約184億美元，其中高風險詐騙廣告估計佔19%。Meta則回應已下架4600萬則中國相關違規廣告，並與部分違規代理商終止合作。

Q：看起來Meta目前以獲得最多盈利為經營目標，這是否已跟祖克柏創建Facebook時的理念背道而馳？ 

Meta AI：有部分背離，但不能說完全背道而馳。祖克柏2004年創建Facebook的理念是要讓世界更開放，2017年改成賦予人們建立社群的力量，讓世界更緊密。

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但現在營收壓力確實影響治理決策，就像上述反詐行動影響廣告營收，最終反詐團隊被解散，違規廣告比例又回升。

所以現實是Meta仍在做連接和社群的產品，但當安全治理和廣告收入衝突時，收入權重變高。這算是理念和商業的拉扯，不是完全推翻，但優先順序變了。（編輯：林湘芸）1150601