美白診所林立　美白廣告甚至觸及私處

印度人愛白成痴，廣告標準協會最近還禁播了一則美白產品的電視廣告。廣告描述的是一名女子經過努力終於讓男伴注意到了：因為他用的美白產品把私處都漂白了。

文／郭　洵（資深新聞編譯）

印度人篤信「白就是美」。所以，美白診所比比皆是，美白產品大發利市。據估計印度美白產品一年的營業額達4億5,000萬美元，每年還以15%到20%的速度成長。

印度人愛白其來有自。在印度種姓制度裡，階級最高的婆羅門皮膚多半較白。後來英國殖民統治，當家作主的又是白皮膚的，印度人就更覺得白皮膚較高尚了。所以，在印度大家最常聽到的恨事就是，孕婦生了個孩子，不但是女孩，皮膚還很黑。印度社會學家說，這件恨事說明了印度的社會風氣。

印度廣告標準協會秘書長寇拉可（Alan Collaco）就說，廣告是社會的鏡子，大家重視什麼、需要什麼，就有什麼樣的廣告。

一家美白產品製造商說，不同的社會對美有不同的定義。亞洲人愛白，歐美人喜歡古銅色。不過，德里大學社會學家亞布拉罕（Janaki Abraham）說，印度人喜歡白跟歐美人喜歡曬成古銅色的心理無法相提並論。他說，印度人偏愛白有種族歧視的成分。

由於印度人愛白成痴，廣告標準協會最近還禁播了一則美白產品的電視廣告。這則廣告描述的是一名女子經過努力終於讓男伴注意到了：因為他用的美白產品把私處都漂白了。

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