蘋果價格戰 京東蘇寧促銷實體店將跟進

（中央社記者陳家倫上海11日電）蘋果在中國買氣遇挫，業者開始忙去庫存，中國兩大電商平台京東和蘇寧今天分別下修iPhone售價，價差最多達人民幣1200元（台幣5500元），受線上業者降價影響，實體店也將跟進。

蘋果（Apple）2日以中國和新興市場「經濟減緩」速度甚於預期，下修會計年度第一季營收預測，部分投資人認為這是蘋果缺乏主力新裝置的跡象；批評人士認為iPhone定價過高。而就在今天，iPhone在中國電商平台降價了。

有業者私下透露，蘋果手機賣不好，大家手上「庫存水位都很高」，走一波促銷不意外，蘋果也默許這樣做。而根據中證網，京東對外宣稱，降價得到蘋果官方通知和授權，但Apple（中國）尚未回應；蘇寧則稱，是年底優惠。

中證網報導，京東和蘇寧11日分別下修了iPhone售價。京東自11日0時起，調降iPhone 8和iPhone 8 Plus售價，iPhone 8低至3999元、iPhone 8 Plus低至4799元。與蘋果官網價格一比，分別差了1100元、1200元。

另一電商平台蘇寧降價已經蔓延至iPhone XR。蘇寧手機官方微博今天表示，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價，活動期間，iPhone XR 128GB版本活動價6199元，領用400元優惠券後，到手價僅5799元，相較蘋果官網便宜1200元。

蘇寧表示，蘇寧易購目前也已經上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手iPhone XR。

神腦數碼大陸公司總經理黃武雄向中央社表示，電商降價後，實體店肯定也要跟著走，畢竟比價資訊很透明。現在各大公司都在舉辦尾牙，有「抽獎禮物」的需求，蘋果在這時間點降價，對銷量會有一些助力。

對於蘋果賣不好，黃武雄分析，主要是消費者換機時間延後，以前10個月、1年就會汰舊換新，現在都會撐到2年以上才換，但這種現象不只蘋果遇到，每個品牌都一樣；再者中國國產手機也崛起，分食市場大餅。

他觀察，現在會立刻跟進買新機的都是「粉絲」，像是「米粉」、「果粉」，只有這群人才會去關注新機發表；此外，各品牌手機的新、舊機功能差異其實不大，也會降低消費者換機意願。（編輯：周慧盈）1080111

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