資本競爭監管趨嚴 中國社區團購熱潮一年熄火

（中央社記者吳柏緯上海11日電）不到一年，中國的網路社區團購開始退燒。近期包含滴滴、京東接連縮減旗下社區團購品牌業務，更有社區團購領域的新創公司宣布破產。監管趨嚴之下，這場資本大戰正面臨轉捩點。

2020年6月，網路科技巨頭滴滴以「橙心優選」的品牌進入了網路社區團購領域，正式打響了社區團購的資本混戰，隨後包含京東、美團、拚多多等企業都相繼「入陣」。社區團購成為去年下半年中國最火爆的流行趨勢。

然而這波熱潮持續不到一年，多家企業已經決定抽手，不只縮減業務規模，甚至完全退出。

第一財經、鳳凰新聞報導，去年6月，橙心優選上線時，喊出「投入不設上限」；美團稱社區團購是「一級戰略」；進場較晚的京東除了自有品牌「京喜拼拼」外，更向新創的社區團購平台「興盛優選」投資7億美元。

這些話言猶在耳，京喜拼拼近期已經默默撤除福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等省份的業務，原本計畫上的進程也喊停；橙心優選在多省的業務規模正在縮小。隨著業務減少而來的是大量的裁員，包含平台在各省區相關負責人、營運、商務拓展、物流等員工，都丟了工作。

這類撤退對比去年大舉進場的盛況，顯得唏噓。

報導引述易觀流通行業中心高級分析師何懿軒觀察，社區團購雖然經過了長時間的擴張，但並未建立起較強的壁壘，在網路巨頭大量資本碰撞的壓力下，難以守住市場與用戶，此外盈利能力受到挑戰，沒有持續的資金供給或者是沒能找到突破的方法，只能慢慢被淘汰，會是盡早撤退。

他說，這種情形也不只出現在中小型平台，巨頭平台同樣面臨市場競爭難以突破的情況，因此也在進行調整。

除了野蠻生長與資本衝撞種下的遠因外，越來越嚴格的監管措施也是影響社區團購發展的一大原因。

報導引述投資機構的調查指出，今年6月時，橙心優選每日的收單量落在800到1000單，相較今年初日均1300單，明顯下降不少。

報導稱，橙心優選的情形不是個案，早期進場的企業都受到監管與企業內部政策影響，今年夏季過後，巨頭間的差距不但開始顯現，而且社區團購明顯分化，整個行業格局可能有更大轉變。（編輯：周慧盈）1100811

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。