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李佳琦停播衝擊中國618 市場悲觀看待業績表現

2022/6/10 14:51(6/22 16:49 更新)
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(中央社記者吳柏緯上海10日電)中國618購物節前夕,直播帶貨一哥李佳琦疑似因為涉及敏感話題遭全網封殺。受疫情影響,今年經濟表現疲軟、消費動能不足,李佳琦等領頭主播倒下,市場對於今年618的表現更悲觀。

中國「直播一哥」李佳琦3日在網路直播帶貨時,端出一塊坦克造型的蛋糕,直播立刻遭到中斷,事件在中國一度引發網友討論。事發至今已經一星期,李佳琦仍無復出跡象。

618購物節的相關活動正如火如荼進行,由於直播一姊薇婭去年底因為逃稅遭監管部門重罰後,隨即轉趨低調,因此今年不少品牌選擇押寶李佳琦,準備了數百萬元的充足庫存,準備在購物節期間大展身手,然而618才進行到一半,李佳琦卻突然缺席,不少合作企業感到焦慮,市場人士更形容是「史上最難的618」。

綜合界面新聞、新浪科技,以及美妝資訊平台聚美麗在內多個產業與娛樂微信公眾號,李佳琦這類「大主播」與品牌簽的都是「獨家」、「保量」的合約,在事情沒有後續結果之前,品牌方只能觀望事態發展。

報導引述一名和李佳琦簽約的食品企業指出,為了李佳琦的618直播帶貨備足了貨,停播後庫存流轉和壓力都很大。「我們備了20萬件產品存貨,卻突然斷播了,我們只能找其他管道銷售,因為產品保質期就2、3個月,我們等不起,不然就是百萬級別的報廢金額」。

另一個報名參加李佳琦618直播專場的服飾品牌業者表示,去年在李佳琦的618直播專場賣出了人民幣200萬(約新台幣880萬元)的貨,因此今年準備了300萬元的庫存貨品。目前,他們還未收到任何復播通知。

這名業者表示,為了減少損失,他們試圖將貨品轉投到其他淘寶主播的頻道,但銷量不如預期,「我覺得佳琦不播了,大家可能也沒看淘寶直播了」。

而且截至目前,合作企業也不確定因停播產生的損失是否會獲得相應賠償。

報導引述淘寶天貓618在5月26日預售第一天的數據資料,李佳琦在直播5個半小時後,觀看人數破億,最終觀看人次達1.5億。而同期開播的其他主播則被遠遠甩在後頭,第2名僅1400萬、第3名約1000萬。

李佳琦突如其來的「停播」,對品牌和商家們造成重大的打擊,可能會讓在疫情等多重壓力下的618購物節「雪上加霜」。(編輯:曹宇帆)1110610

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