政策鬆綁外商品牌實體門市登陸　阿根廷人自由買圓夢

法國運動用品專賣店迪卡儂（Decathlon）開幕首日人潮綿延3公里，營業額刷新該品牌在美洲市場紀錄。這樣的場景在阿根廷並不常見。

多年來，高關稅、外匯管制與產業保護政策讓民眾習慣「能買到什麼，就買什麼」。如今，阿根廷人終於不出國就能買到平價國際品牌，感受到久違的消費自由。

對外資而言，阿根廷是艱難的市場。過去海關手續繁瑣、稅制複雜、貨幣不穩，使得進口商品價格往往翻倍。儘管政治上是民主國家，但經濟上長期封閉，民眾購買美元受限、海外包裹需層層報關繳稅，常常無法順利取件。

能自由購買寄送到府，成了阿根廷人最奢侈的願望之一。

這種困境源自20世紀中期以來，前總統貝隆（Juan Peron）的貝隆主義政策。高關稅與產業保護管制雖扶植了國產工業，卻讓產品「價格高、品質無保證」。自2011年起，更嚴格的美元購買限制與進口審查，使整個國家陷入「有錢買不到東西」或「買到東西卻沒零件維修」的荒謬現實。

這也導致阿根廷人出國旅遊時，總會特別安排購物行程，趁機購入國外大牌產品。

2016年時任總統馬克里（Mauricio Macri）政府曾嘗試放寬外匯與進口限制，但因通貨膨脹失控而無疾而終。直到2023年底，總統米雷伊（Javier Milei）上任後推動激進改革，取消美元購買配額、簡化報關、開放國際電商直送阿根廷，並鼓勵外資投資市場。他強調：「讓市場自由競爭。」

根據阿根廷電子商務商會（CACE）2025年報告，消費者在國際電商平台購買最多的商品是手機、服裝與運動鞋，理由很簡單：「更便宜、更多選擇、品質更好。」

隨著政策鬆綁，大型企業重燃信心，開始引進國際品牌在阿根廷開設實體門市，例如維多利亞的秘密（Victoria's Secret）、迪卡儂等品牌率先登場。阿根廷消費者對國際品牌信任度高，購買知名品牌不僅為品質，也象徵社會地位與現代化。

一場外商開幕，3公里長的隊伍排的不只是經濟實惠的商品，更是阿根廷人一種生活的想像。

他們仍要面對現實考量：貨幣會再貶嗎？物價多久後會再上漲？但對阿根廷人而言，「在當地買得到想要的東西」，就是對自由與希望的信仰實踐。（編輯：陳妍君）1141114

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。