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新聞專題
兩岸網民瘋雙11
雙11網購節即將正式開搶,兩岸電商搶搭11月11日列車,早已備好眾多促銷活動。中國大陸業內人士預估,今年雙11的網購金額可望再度寫下紀錄。

雙11是怎麼從光棍節演變到瘋狂購物?

最新更新:2017/11/11 12:40
雙11購物節期間,中國大陸快遞量預計達10億件,雖有科技協助分貨揀貨,送貨人員仍不免增加工作量。圖為中國大陸順豐快遞的工作人員。(資料照片)中央社記者張淑伶上海攝  106年11月10日
雙11購物節期間,中國大陸快遞量預計達10億件,雖有科技協助分貨揀貨,送貨人員仍不免增加工作量。圖為中國大陸順豐快遞的工作人員。(資料照片)中央社記者張淑伶上海攝 106年11月10日

(中央社記者周慧盈台北10日電)2009年開始,11月11日已從興起於校園的「光棍節」演變為網路購物節,當初在寢室期盼「脫離光棍」的小青年,恐難料想到這種私密的心願,日後竟觸動猶如天文數字的網購商機。

在中國電商巨擘阿里巴巴旗下購物網站淘寶網2009年11月11日啟動打折促銷的「購物狂歡節」以前,對很多人來說,在4個1同時出現的這一天,最大心願據稱是能夠「脫光」,也就是「脫離光棍」、擺脫單身狀態。

光棍節起自何時、何處,眾人講法不一,目前廣為認可的是源於南京大學。

據網上流傳的說法,1993年,南京大學「名草無主」寢室4名大四生每晚舉行「臥談」,主題大都關於如何脫離光棍狀態。4個大男生談著談著想出以當時即將來臨的11月11日作為「光棍節」,並據此舉辦活動。

從此以後,光棍節逐漸成為南京、乃至中國大陸各地大學的校園趣味文化。

隨著一批批學子陸續告別校園,這個節日漸漸被帶入社會,並在網路和媒體的傳播推動下流行起來。

看起來形單影隻的數字「1」,不只出現在11月11日,由「1」延伸,一些特定日期都被納為光棍節家族。

其中1月1日稱為「小光棍節」;1月11日和11月1日是「中光棍節」;11月11日由於有4個「1」,理所當然是老大,成為「大光棍節」。中國大陸一般所稱的「光棍節」,就是11月11日。

男光棍一般稱為「光光」,女光棍則是「明明」,成雙成對的就叫「雙雙」。

光棍男若「名草有主」叫做「脫光」,單身女「名花有主」稱為「失明」;重新回歸「光身族(失戀、分手)」就是「光復」。

不過,2009年的光棍節開始,以淘寶和旗下天貓為首的業者將這一天行銷為網購節,採降價方式大促銷,鼓動雖沒對象也要對自己好的單身男女給自己買禮物,藉此對應「情人節」傳統。其他電商之後也紛紛加入。

幾年下來,光棍節已搖身轉變為大陸全民瘋狂消費的日子,電商成交金額連年攀高。去年的雙11,天貓(前身為淘寶商城)平台成交額高達人民幣千餘億元,創下歷史紀錄,其中約8成的交易是透過手機進行。

雖然如此,由於一些電商據稱涉嫌誇大銷售金額,引發外界質疑成交總額數據的準確性。今年雙11前夕的預購中,就傳出電商為了達成銷售「任務」,被迫做假交易單,但消息無法證實。

中國大陸業內人士預估,今年雙11的網購金額可望再度寫下紀錄。結果如何,即將揭曉。1061110

中國大陸網商阿里巴巴旗下的天貓購物網站與多個品牌合作,今年雙11期間推出品牌「快閃店」,加強產品在實體通路的宣傳。圖中是資生堂與天貓的廣告登上了上海的大悅城的摩天輪。(資料照片)中央社記者張淑伶上海攝  106年11月10日
中國大陸網商阿里巴巴旗下的天貓購物網站與多個品牌合作,今年雙11期間推出品牌「快閃店」,加強產品在實體通路的宣傳。圖中是資生堂與天貓的廣告登上了上海的大悅城的摩天輪。(資料照片)中央社記者張淑伶上海攝 106年11月10日
時序接近年度雙11購物節,中國大陸上海的公車站、地鐵站幾乎都少不了相關廣告,鼓勵消費。(資料照片)中央社記者張淑伶上海攝  106年11月10日
時序接近年度雙11購物節,中國大陸上海的公車站、地鐵站幾乎都少不了相關廣告,鼓勵消費。(資料照片)中央社記者張淑伶上海攝 106年11月10日
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