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全球中央2021年7月
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全球中央2021年7月

二手衣也可以很酷 歐美Z世代瘋轉售

2021/7/1 10:51
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90%用戶年齡在26歲以下的二手衣購物平台Depop,在疫情下瀏覽量爆增。美國電商平台Etsy看好這股熱潮,在疫情過後仍將持續發燒,近期出價收購Depop。

文/戴雅真 (中央社駐倫敦記者)   

2020年3 月,2019冠狀病毒疾病(COVID-19)疫情在全球大爆發,許多國家政府宣布封城,宣導盡可能在家上班。

一瞬間,西裝、洋裝、高跟鞋、套裝等上班裝束都不再必要。舒適的居家服取而代之成為日常,頂多在視訊會議時套上一件襯衫,下半身怎麼舒適怎麼來,正裝被束之高閣。

疫情改變生活 二手衣網路轉售風行

受疫情影響,有些人收入減少,開始思考拿衣物變換現金;有些人則是消費習慣改變,對珠寶首飾與華美服飾的需求下滑,轉而追求提升生活質感的物品。

與其購買一枚戒指,不如購入一套沙發;比起一套洋裝,一套鍋具更加吸引人。購買衣物的預算相對降低,二手衣因此成為不錯的選擇。種種改變,導致民眾對衣服斷捨離,大量服飾流入二手市場。

英國文藝學會(RSA)委託研究發現,在疫情期間,28%民眾比平常更常使用二手物品或衣物,且有35%女性計劃未來不再買那麼多衣服。這些都導致民眾對時尚的看法,從大量生產、模板一致的快時尚,轉往追求獨特性更高、永續性更佳的物品。

此外,從2020年起,英國許多非必要商店無法開門營業長達數個月,許多商店因此敲下喪鐘。疫情影響商機固然是原因之一,另一大主因也是實體店面逐漸不敵網路競爭。

二手市場興起,加上網路購物在疫情下成為主流,使得二手購物應用程式(App)如二手衣平台Depop蔚為風行。

Z世代追求獨特與環保 Depop一箭雙鵰

Depop創立於2011年,總部位於倫敦,被譽為Z世代的時尚寶典。Z世代指的是1990年代後期到2000年後出生的人,他們出生時網路蓬勃發展,從小接觸手機、平板、電腦,對於網路購物毫無隔閡。

Depop主打讓人挖掘「獨特」商品,同時避免資源浪費,恰好迎合新世代愛環保的想法。根據統計,Depop目前超過3,000萬名註冊用戶當中,超過90%的年齡在26歲以下,屬於手機中毒的Z世代。

VOGUE BUSINESS編輯基特拉柯恩(Kati Chitrakorn)接受英國《衛報》訪問時表示:「現在孩子們的時尚不在於合不合身,而是這身衣服能不能展現出他們的個性。能把便宜的物品升級、客製化、重新利用,而不是捨棄,這讓年輕人感覺參與了某種行動。」

疫情下,在網路上買賣二手衣更為風行。Depop發言人表示:「Z世代想要獨特性與減少浪費,Depop讓他們一箭雙鵰。」

在疫情爆發前,市場上約有三分之二的衣服從實體店售出,但有想法的Z世代早就開始在Depop、Poshmark等二手交易平台挖寶。疫情爆發後,這些網站的業績更是長紅。像是Depop在疫情爆發不久後的2020年4月,瀏覽量爆增90%。

Depop在歐美風行,受美國網購平台Etsy看好。美國電商平台Etsy近期出價16億美元(約新台幣443.6億元)收購Depop,預計今年第三季內完成收購交易。

Etsy執行長席佛曼(Josh Silverman)表示,他預計這股二手熱潮即使在疫情過去後仍將持續發燒,而Depop培養出的「熱情粉絲群」將會是消費主流。

根據Etsy統計,美國Z世代青年熱愛訪問的購物平台當中,Depop位居第10名。Etsy創立於2005年,用戶層平均年齡39歲,主打手工藝品,一直尋求吸引更年輕族群,並打入二手衣市場,收購Depop無疑是一條捷徑。

Depop目前在全球150個國家都有用戶,其中200萬名活躍用戶去年創下6.5億美元銷售額。Depop目前觸角伸向全世界,除了倫敦之外,在曼徹斯特、紐約、洛杉磯和雪梨都設有辦公室,員工400人。被收購之後,Depop總部將繼續設在倫敦,並由現有團隊獨立運營。

Depop火紅藏隱憂 二手衣價格高檔化

儘管Depop似乎前景看好,也不是毫無隱憂。部分老用戶發現,原本提倡低廉又可重覆利用的二手衣平台,成為有心人的淘貨基地,購買目的不再是追求獨特時尚,而是用來盈利,導致價格的高檔化(gentrification)。

二手衣平台的價格高檔化,起因部分經營部落格或YouTube頻道的用戶在平台上購買超出所需的物品,用來造型搭配,吸引點閱率。另有用戶特意購買大尺碼衣物,利用多餘布料進行修改,種種行為都在不經意間提升了售價,畢竟自由市場,有競爭就會讓價格上升。

這讓想以低價購入二手衣,或是尋找市面上較少的大尺碼衣物的用戶,反而被排擠出平台,而這種過度消費的行為,也偏離平台設立初衷。

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